「リードジェネレーション」とは、ひとことで言えば「見込み顧客の獲得につながる活動の総称」ですが、総称だけに、この言葉だけではどういった活動を指すのか、具体的に何をやればいいのかよく分からないという方は多いと思います。 W…
検索連動型広告のアカウント構成を考える時の注意点：予算設定編
検索連動型広告のアカウント構造の確認 最近、広告アカウント構成について相談や質問を頂くことが多くなってきています。広告アカウント構成は同じ業種でも予算規模や状況に合わせて作成しなければならず、経験値の高い運用者でも不安に…
キーワードの入札強化する前に確認すべき3つのポイント
検索連動型広告の入札変更時の注意すべきポイントを事例から解説 運用型広告は、実施したすべての施策が良い結果に結びつくとは限りません。しかし、良い結果に結びつかなかったからと落ち込んでいる時間はありません。何が良い結果に結…
広告レポート作成や分析の時間は、全体の25％までに抑える
広告レポート業務を改善する３つのテクニックを考察 運用型広告の運用者の仕事のなかでも、かなりの時間を占めているひとつに、広告レポート業務があります。広告レポート業務は、広告レポート作成と広告レポート分析で構成されます。ど…
運用型広告の改善施策に入る前に、確認しておいた方がいいアカウント設定とは？
検索連動型広告で改善の前に確認すべきアカウントの設定状況とは 検索連動型広告では、過去の経験から具体的な改善施策を進める前に、アカウントの設定状況を確認しておくことが重要です。どんなに素晴らしい改善施策を考えアカウントに…
IABがデジタル広告のエコシステムが学べる動画「IAB Arena」を提供
デジタルマーケティングについてのトレーニングコンテンツが集まったIAB提供の「Digital Simplified」シリーズに、インタラクティブな動画が登場しました。 リンク：The IAB Arena: A Simpl…
書籍『実践 Googleタグマネージャ入門』 畑岡大作さん著者インタビュー
『実践 Googleタグマネージャ入門』 「Googleタグマネージャ」を解説した国内初の書籍。Googleタグマネージャ認定パートナーであるアユダンテ株式会社でマークアップエンジニアとして活躍する畑岡大作氏が、タグマネ…
メディアがAdSenseで売上を上げるためのシンプルなフレームワーク
アドセンスの売上フレームワーク Google AdSense（アドセンス）の公式ブログで、AdSenseを利用しているメディアが長期的に売上を上げていくためのフレームワークが公開されています。 リンク：Inside Ad…
リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で：広告タブ編
フィルターを活用して、同じ広告文を集計する。 今回は、「最適化の基礎分析は管理画面で −基本編−」・「最適化の基礎分析は管理画面で −［キーワード］タブ編」の続編の［広告］タブの活用方法です。 運用で広告のパフォーマンス…
運用型広告で活かす、顧客の本当の魅力を引き出すためのアプローチとは
会社が考える魅力。顧客の考える魅力 ある家電メーカーは季節家電のデザイン性もそうだが、たくさんのニーズを応える為に様々な機能を用意する事にこだわります。でも、それを使用する顧客はワンシーズンしか利用しないし、シンプルな機…
運用型広告の定例会をうまく進める3つのコツとは？
100以上のクライアント経験から学んだコツ 2004年ごろからだから、すでに10年以上、運用型広告の定例会に参加してきた。 媒体社（OvertureとGoogle）の人間として、あるいは、アタラのコンサルタントとして。広…
広告運用プレイヤーはシャーロック・ホームズのような探偵である
シャーロック・ホームズになりきってみよう 名探偵シャーロック・ホームズを知っていますか？有名な推理小説の主人公で、彼は事件の真相をあばき、解決へと導いていく「名探偵」の代名詞的な架空のキャラクターです。 そんな彼が事件を…
運用型広告の運用で後悔しないために。広告運用にいかに向き合うべきか
やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい。 という言葉を偉人が言っている事が多いです。 私も昔はよく先輩方に聞かされていたかな、と思いだされますしみなさんもど…
運用型広告のレポートの効果的な書き方とは？パターンや要素で考える
運用型広告のレポートを構成するパターン 検索連動型広告、DSP、あるいは、DMPなどの運用系の広告やプロジェクトで、私が作成するレポートには、ある特定の構造があります。パターンと言ってもいいと思います。 このパターンを最…
MECEとは？運用型広告コンサルタントとしてモレなくダブりなくを考える
モレなくダブりなくがMECE マッキンゼーやアクセンチュアなどのコンサルタント会社の手法として、イシュー（本質的問題）から構造化ツリー（ロジックツリー・ピラミッドストラクチャー）などを運用型広告に置き換えて紹介してきまし…
運用型広告に必要なコンサルタント手法（ロジックツリー）
問題の構造を明確にするロジックツリー 前回、運用型広告においてもイシューを見つけること(※前回コラム)が大事なのをお話しましたが、そのイシュー（本質的問題）をより明確に発見する為に、マッキンゼーなどのコンサルティング会社…
運用型広告コンサルタント思考とは？
コンサルティングとは？ 最近、コンサルタントという表現は、運用型広告を扱うプレイヤーの方もよく名刺の肩書として入っているケースが多いように感じます。 背景としては、組織としても営業担当は別でいるし、運用するだけって訳でも…
運用型広告で見逃せない3つの基本的な運用指標とは？
本当に必要最低限の指標にだけに絞る 運用型広告で最も困ることが、運用の数値が安定しないことです。特に、経験が浅い時期は不安定から、様々な指標を動かしてしまいがちです。結果、不安定な原因の特定が出来ず、悪化させてしまう結果…
リスティング広告、特にGoogle 広告チェックリストまとめ
運用型広告とチェックリスト ※この記事は admarketech. の「リスティング広告（特にAdWords）チェックリストまとめ」を一部編集して再掲したものです。 運用型広告の運用者の多くは、単に設定やレポートをすると…
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