運用型広告の運用とは？ 運用型広告は運用が重要です、とよく言われます。しかし、運用とは何なのか？何を指して運用と言うのか？この素朴な疑問に答えることは、簡単ではありません。 今回は、運用とは何なのか？何を指して運用という…
MECEとは？運用型広告コンサルタントとしてモレなくダブりなくを考える
モレなくダブりなくがMECE マッキンゼーやアクセンチュアなどのコンサルタント会社の手法として、イシュー（本質的問題）から構造化ツリー（ロジックツリー・ピラミッドストラクチャー）などを運用型広告に置き換えて紹介してきまし…
運用型広告に必要なコンサルタント手法（ロジックツリー）
問題の構造を明確にするロジックツリー 前回、運用型広告においてもイシューを見つけること(※前回コラム)が大事なのをお話しましたが、そのイシュー（本質的問題）をより明確に発見する為に、マッキンゼーなどのコンサルティング会社…
広告はヒトを幸せにするものだ
広告はヒトを幸せにするものだ。いきなりですが、私はそう思っています。 私は、万物を編集してヒトと情報を繋ぐことが自分の仕事だと思っています。編集とはそもそもコンテンツを配置し、導線を引くこと。そして、様々な意味で「出会い…
運用型広告コンサルタント思考とは？
コンサルティングとは？ 最近、コンサルタントという表現は、運用型広告を扱うプレイヤーの方もよく名刺の肩書として入っているケースが多いように感じます。 背景としては、組織としても営業担当は別でいるし、運用するだけって訳でも…
運用型広告で見逃せない3つの基本的な運用指標とは？
本当に必要最低限の指標にだけに絞る 運用型広告で最も困ることが、運用の数値が安定しないことです。特に、経験が浅い時期は不安定から、様々な指標を動かしてしまいがちです。結果、不安定な原因の特定が出来ず、悪化させてしまう結果…