「自社の商品やサービスを広めたい」「多くの人に使ってもらいたい」そう考えるのは、どこの企業も同じです。しかし、似たような商品やサービスを提供している競合がいれば、その上を行く戦略を立てなければ選んでもらえません。そこで必…
Cookie規制への対策は正しくできているのか：Cookie規制に関する調査より
ユーザーの閲覧情報を把握するために使われていたCookieの規制が本格化します。特に、Googleが提供するブラウザであるChromeにおいては、サードパーティが発行したCookieのサポートが廃止されることが決まってい…
Roktに聞く：ファーストパーティデータでECの「購入の瞬間」のポテンシャルを引き出す
サードパーティCookieの規制やユーザーの購買行動の変化を背景に、小売やEC事業者が持つ顧客接点を生かした新たな広告手法である「リテールメディア」が注目されています。特に2023年はリテールメディア元年と呼ばれ、広告ソ…
Macbee Planetに聞く：CVクオリティを担保するMacbee Planet流LTVマーケティングとは
テクノロジーの進化、これまでのインターネット広告の課題をもとに、従来のマーケティング手法にとらわれない、次世代型マーケティング手法が生まれ始めています。その一つが、株式会社Macbee Planetが提供する、次世代型の…
MFAとは？広告のために作られたサイトによる問題や影響の本質
米国を中心に議論が広がりつつあるMFA（Made-for-Advertising）。MFAとは、広告のためにつくられたウェブサイトと総称して言いますが、明確な定義がないまま議論だけが激化しています。 今回のコラムでは、M…
Micoworksに聞く：LINE×MicoCloudで実現するBtoCの1to1コミュニケーションとは
LINEはコミュニケーションに日常的に使われるだけでなく、企業の重要なマーケティングツールでもあります。そのLINEを通じた企業とユーザーとのコミュニケーションを支援するサービスを展開しているのがMicoworks株式会…
ノバセルに聞く：効果の見える化で実現する運用型テレビCMとは
今や、運用ができる広告はWeb上の広告だけではありません。テレビCMもそのひとつです。自社で行ってきたテレビCMの運用ノウハウをもとに、運用型テレビCMのサービスを提供するノバセル株式会社。「3rd AGENCY」のコン…
インハウスでの広告運用の精度を高める施策データベース「CASEful」とは
数少ないスタッフで担当することが多いインハウスでの広告運用では、運用の実績の蓄積が行われていない、属人化によって担当者が退職するとナレッジも実績も引き継がれない、ということが少なくありません。そうした課題を解決するのがマ…
impact.comに聞く：パートナーシップマネジメント・プラットフォームが生み出す新しい価値とは
2022年4月、パートナーシップマネジメント・プラットフォーム「impact.com」が日本市場に本格参入しました。先日公開した対談記事では、日本市場への参入について、Impact Tech Japan合同会社 日本担当…
広告運用ビギナーに贈る！2023年度版おすすめ記事まとめ
広告運用ビギナーの皆さまに向けて最適な記事をピックアップ 新年度がスタートしましたね。Unyoo.jpの読者の皆さまの中には、人事異動や新卒配属において、新たにマーケティング部署に配属されたり、運用型広告の運用に携わるこ…
運用型広告上陸20周年記念 鼎談：これからのデジタル人材に求められる素養、業界へ発信していきたいこと
運用型広告が上陸して20周年を記念してこれまで3回にわたって、オーバーチュア、Googleの日本市場立ち上げメンバーであり、検索連動型広告市場をけん引してきた佐藤康夫、杉原剛、岡田吉弘に、運用型広告が日本市場に受け入れら…
Pacvueに聞く：ECサイトの運営とリテールメディアを統合管理し課題解決に導くPacvueとは
伸び盛りのEC、リテールメディアの課題を解決 コロナ禍を経て、ECサイトでの購入が、消費行動としてより一般的になりました。さらに日本でもリテールメディアも急成長し、各社が進出することで多くのメディアが登場。一方で、急激に…
impact.comに聞く：パートナーシップオートメーションプラットフォーム impact.com が日本市場に本格参入
一昔前、アフィリエイト広告というと、悪質な業者によって生み出されたWebトラフィック、そこから生まれるビジネスなど、何かとネガティブなイメージがつきまといました。こうした課題を払拭すべく米国で設立され、アフィリエイトマー…
運用型広告上陸20周年記念 鼎談 第3部：進化・拡張を続ける運用型広告、時代はAI,リテールメディアへ
運用型広告が上陸して20周年を記念して 2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから、20年の月日が経ちました。 インターネットの歴史をひもとけば、1989年に欧…
誰でもデジタル時代のマーケティング思考 第6回 “知的関心力”がマーケターの未来を決める
デジタル新時代のマーケティング考とは 近年、日進月歩のデジタル技術、生活やビジネスへの浸透が年々顕著なデジタル・デバイスの普及、COVID-19感染拡大による生活様式の変化に伴うデジタル・シフトの加速、これらによって限ら…
誰でもデジタル時代のマーケティング思考 第5回「顧客の“問題認識”をもっと掘り下げよう」
デジタル新時代のマーケティング考とは 近年、日進月歩のデジタル技術、生活やビジネスへの浸透が年々顕著なデジタル・デバイスの普及、COVID-19感染拡大による生活様式の変化に伴うデジタル・シフトの加速、これらによって限ら…
誰でもデジタル時代のマーケティング思考 第4回 ポジショニングは“差別化”よりも“納得化”
デジタル新時代のマーケティング考とは 近年、日進月歩のデジタル技術、生活やビジネスへの浸透が年々顕著なデジタル・デバイスの普及、COVID-19感染拡大による生活様式の変化に伴うデジタル・シフトの加速、これらによって限ら…
Media Post’s Search & Performance Insider Summit 2022
2022年5月18日（水）～5月21日（金）（※日本時間）にMedia Post主催のSearch & Performance Insider Summit 2022が開催されます。 …
Media Post’s Data & Programmatic INSIDER SUMMIT 2022
2022年3月24日（木）～3月27日（日）（※日本時間）にMedia Post主催のData & Programmatic INSIDER SUMMIT 2022が開催されます。 …
イベント：Google Marketing Live 2022（2022年5月25日（水）JST／オンライン配信）
2022年5月25日（水）（※日本時間：午前1時～）にGoogle主催のGoogle Marketing Live 2022が開催されます。 Google Mark…