株式会社ロックオンは、「アドエビス」をはじめとして、マーケティングにおける「測定」と蓄積データの「活用」をサポートするさまざまなツール群を提供されています。 今回は、「ヒト(オーディエンス)軸」での評価をサポートするオー…
Google AdWords（Google 広告）のデータドリブンアトリビューション×自動入札から考える、広告運用者のこれから
アトリビューションを加味したコンバージョン表記が可能に 2016年5月、Google は AdWords の管理画面にアトリビューションモデルを加味したコンバージョントラッキングを実装することを発表しています。 リンク：…
Googleアナリティクスのカスタムキャンペーンパラメータの管理がしやすくなるアドオンの使い方
カスタムキャンペーンパラメータのアドオン Googleアナリティクスを利用して広告のキャンペーン分析をする場合、カスタムキャンペーンパラメータは（リンクしたAdWordsでの自動タグ以外では）必須の設定のひとつです。UR…
Google AdWords（Google 広告）のショッピング広告に「有効上限CPC」「商品のステータス」等の新たな項目が追加され、分析がより便利に
商品レベルでの分析が容易に 2016年4月6日、Google は AdWords のショッピングキャンペーンの表示項目に複数の項目を追加したことを発表しました。 リンク：Inside AdWords: No produc…
アトリビューションの行方と課題 2016年
2016年の現在、アトリビューション分析は今まで以上に実施フェーズとして運用型広告の現場に浸透していると肌で感じています。 そんな中、ここ昨今のアトリビューションはどんな課題があり、2016年はどのように進化していくべき…
Google AdWords（Google 広告）の独自の表示項目に数式を加えることが可能に
AdWordsの独自の表示項目に数式を加えることが可能になりました。 リンク：Custom columns now supports custom formulas 1年前ほどにデビューした独…
アプリのインストールキャンペーンのリアルタイム効果測定を実現したRight NowをAppsFlyerが発表
2015年12月25日、モバイル広告効果測定プラットフォームのAppsFlyerは、アプリマーケターがインストールキャンペーンの効果を追跡できる、リアルタイムレポート機能の「Right Now」をリリースしたことを発表し…
Google Analyticsに新しいコンバージョンSmart Goalsが登場。Google AdWordsとの接続で、購入や登録がないサイトでも最適化が可能に
Smart Goals とは 2015年12月10日（日本時間で11日）、Googleは、アクセス解析ツールの Google Analytics（以下：アナリティクス）に新たなコンバージョン指標「Smart Goals（…
モバイル計測の日本市場における可能性：AppsFlyer大坪直哉さんに聞く
スマートフォンを中心としたモバイル?用が生活の中心になっている今、モバイル計測は明らかにマーケッターの課題の一つ。グローバルでアプリのSDK解析ツールプラットフォームを提供するイスラエルのAppsFlyerのカントリーマ…
Google AdWords（Google 広告）ショッピング広告の分析ツール Shopping Insights Tool のベータ版がリリース（残念ながら米国限定）
2015年10月20日（日本時間で21日）、AdWordsのショッピングキャンペーン向けに、商品情報を地域やデバイスなどを軸にグラフィカルに分析できる「Shopping Insights」ツールのベータ版が発表されました…
Google AdWords（Google 広告）のコンバージョン関連の表示項目の定義を更新
コンバージョン定義の更新 Google は 2015年10月中旬より、AdWords のコンバージョン関連の表示項目の定義を更新すると発表しました。 リンク：Changes to Conversion Columns A…
ソーシャルアナリティクスのPulsarがFacebookのトピックデータを提供
英ソーシャルアナリティクスプラットフォーム Pulsar のクライアント企業が、Facebookのトピックデータにアクセスできるようになったようです。 リンク：Pulsar Partners with DataSift …
アトリビューション分析の実施フロー（計測環境）
2009年より、アタラはアトリビューションについて取り組んできましたが、今現在はアトリビューション分析自体の認知が高まっていることと感じます。 ただ、私が昨年の夏に海外カンファレンス『ClickZ Live』に参加した時…
書籍『実践 Googleタグマネージャ入門』 畑岡大作さん著者インタビュー
『実践 Googleタグマネージャ入門』 「Googleタグマネージャ」を解説した国内初の書籍。Googleタグマネージャ認定パートナーであるアユダンテ株式会社でマークアップエンジニアとして活躍する畑岡大作氏が、タグマネ…
タグマネジメントからリアルタイムオーディエンスマネジメントへ進化を遂げるTealium。その躍進の秘密
統合的なデジタルマーケティング活用を拒む様々な軋轢 有園：広告業界ではDMP（Data Management Platform）の活用が日本でもかなり進んできています。しかしながら、ひとつのベンダーのDMP…
Google Analyticsのヘルプにリリースノートが登場
先日のAdWordsの更新情報（関連記事）に続き、Google Analytics でもリリースノートページが追加されました。 まだ日本語化はされていませんが、Analytics も更新頻度が高いので、ありがたいですね。…
リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で：表示カスタマイズ編
３つに分割されるデバイス別レポート ここ数年でスマートフォンからのクリックや成果数が増加し、デバイス別の掲載状況を確認する重要性は日々増しています。キャンペーン数が少ないアカウントのデバイス別の掲載状況の確認は、比較的ス…
Google AdWords（Google 広告）で検索語句データなどの複数の指標の更新頻度が向上
2015年3月13日、AdWordsで検索語句レポートをはじめとして、ディスプレイの自動プレースメント、地域別の掲載結果などの実績の反映が向上したとアナウンスがありました。 参考：Jon Diorio -friends&…
Google AdWords（Google 広告）の「検索ユーザーの行動経路」4項目を削除
指標をシンプルにするため、分かりづらいとの声が多かったAdWordsの「検索ユーザーの行動経路」関連4項目を管理画面およびAPIから外すというアナウンスがGoogle AdsのGoogle+でありました。 リンク： ht…
アトリビューション、ワンスモア
突然ですがアトリビューション分析、取り組んでますでしょうか？ 日本でアトリビューションが語られ始めたのは2007年頃になりますので、それから考えると早7-8年経っていることになります。 私が所属する会社では一応サービスと…