『State of AdOps』連載の趣旨 ※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL：http://www.ad…
立ち上がれ、現場！といつも思っています。Tweak Marketing 一木稔人さん
※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL：http://www.admarketech.com/2015/06/…
Google 広告のレポートエディタ：リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で
Google 広告のレポートエディタの操作ポイント Google 広告の管理画面にレポートエディタの機能が一部のアカウントに追加されています。日々時間のない運用者にとっては、直感的に使えるとても便利な機能追加だと思います…
広告レポートは、問題解決から課題解決へ
問題解決だけでいいんでしょうか？ 突然ですが、あなたの運用型広告における問題はどこですか？その問題を解決したら、大きなビジネスインパクトがあるのでしょうか。 あのマーケティングの神様で有名なピーター・ドラッカーも、 「問…
リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で：表示カスタマイズ編
３つに分割されるデバイス別レポート ここ数年でスマートフォンからのクリックや成果数が増加し、デバイス別の掲載状況を確認する重要性は日々増しています。キャンペーン数が少ないアカウントのデバイス別の掲載状況の確認は、比較的ス…
広告運用者のキャリア：目の前の仕事に向き合っていくことの地続きに、未来がある：ネクステッジ電通 植田恭平さんに聞く
『State of AdOps』連載の趣旨 ※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL：目の前の仕事に向き合ってい…
Google 広告スクリプトで広告レポートデータをGoogleスプレッドシートに流し込む
Google 広告スクリプトを設定しデータをGoogleスプレッドシートに流し込む さて、Google 広告スクリプト（旧AdWords script）のサンプルコードなどについても書いていきましょう。 Google 広…
リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で：広告タブ編
フィルターを活用して、同じ広告文を集計する。 今回は、「最適化の基礎分析は管理画面で −基本編−」・「最適化の基礎分析は管理画面で −［キーワード］タブ編」の続編の［広告］タブの活用方法です。 運用で広告のパフォーマンス…
運用型広告で活かす、顧客の本当の魅力を引き出すためのアプローチとは
会社が考える魅力。顧客の考える魅力 ある家電メーカーは季節家電のデザイン性もそうだが、たくさんのニーズを応える為に様々な機能を用意する事にこだわります。でも、それを使用する顧客はワンシーズンしか利用しないし、シンプルな機…
広告運用は、広く浅くではなくインパクトに集中する：リブセンス 月島まりもさん、城本真奈実さんに聞く
今回の話し手：株式会社リブセンスの城本真奈実さんと月島まりもさん ※このインタビューはadmarketech. の運用型広告インタビューシリーズ「State of AdOps」を転載したものです。 オリジナルURL： 広…
運用型広告の定例会をうまく進める3つのコツとは？
100以上のクライアント経験から学んだコツ 2004年ごろからだから、すでに10年以上、運用型広告の定例会に参加してきた。 媒体社（OvertureとGoogle）の人間として、あるいは、アタラのコンサルタントとして。広…
広告運用プレイヤーはシャーロック・ホームズのような探偵である
シャーロック・ホームズになりきってみよう 名探偵シャーロック・ホームズを知っていますか？有名な推理小説の主人公で、彼は事件の真相をあばき、解決へと導いていく「名探偵」の代名詞的な架空のキャラクターです。 そんな彼が事件を…
RPMとは？広告プラットフォームビジネスの中心にある最重要KPI
RPMとは？ RPMは、もちろん、略語です。正しくは、Revenue per Milleと記載し、「1000ページインプレッションあたりの売上」あるいは「1000ページビューあたりの売上」という意味です。 私がこの言葉を…
リスティング広告、最適化の基礎分析は管理画面で：キーワードタブ編
今回は、［キーワード］タブの部分での活用方法です。 以前に書いた記事「最適化の基礎分析は管理画面で −基本編−」の続編で、もっと具体的な活用方法をお伝えできればと思います。 上限入札単価の変更など、運用者が最も見る箇所の…
運用型広告の運用で後悔しないために。広告運用にいかに向き合うべきか
やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい。 という言葉を偉人が言っている事が多いです。 私も昔はよく先輩方に聞かされていたかな、と思いだされますしみなさんもど…
運用型広告のレポートの効果的な書き方とは？パターンや要素で考える
運用型広告のレポートを構成するパターン 検索連動型広告、DSP、あるいは、DMPなどの運用系の広告やプロジェクトで、私が作成するレポートには、ある特定の構造があります。パターンと言ってもいいと思います。 このパターンを最…
疎結合による企業デジタル資産の活かし方：マーケッターが知っておくべきAPIのキホン 第3回
前回はWeb APIを使う上で考慮すべき点について、の説明をしました。 https://www.atara.co.jp/unyoojp/2014/11/webapi_basics2/ このシリーズ最後のコラムになります…
運用型広告の運用とは、何を指すのか？広告運用者が運用で意識していることから考える
運用型広告の運用とは？ 運用型広告は運用が重要です、とよく言われます。しかし、運用とは何なのか？何を指して運用と言うのか？この素朴な疑問に答えることは、簡単ではありません。 今回は、運用とは何なのか？何を指して運用という…
MECEとは？運用型広告コンサルタントとしてモレなくダブりなくを考える
モレなくダブりなくがMECE マッキンゼーやアクセンチュアなどのコンサルタント会社の手法として、イシュー（本質的問題）から構造化ツリー（ロジックツリー・ピラミッドストラクチャー）などを運用型広告に置き換えて紹介してきまし…
Web APIを使う上で考慮すべき点：マーケッターが知っておくべきAPIのキホン 第2回
前回はAPI、Web APIとはについての説明をしました。 https://www.atara.co.jp/unyoojp/2014/11/webapi_basics1/ 今回は、もう少し踏み込んで、マーケ…