アトリビューション評価の重要性 ユーザー行動の複雑化と、デバイスやチャネルの多様化によって、デジタル広告におけるラストクリックコンバージョンだけでは、適切な評価は難しいと言われています。対して、アトリビューション分析を行…
Looker Studio（旧Google データポータル）で独自ディメンションを作成 後編
Looker StudioのCASE文とは Looker Studio（旧Google データポータル）講座の第4回では、第3回で説明した独自のディメンション・指標の作成方法の後編として、「CASE文」に特化した説明をし…
Googleアナリティクス「ページの価値」の使い方：Googleアナリティクス講座 第5回
Googleアナリティクスでコンテンツの価値を判断できる「ページの価値」 Googleアナリティクス講座 第5回です。前回の第4回は、2018年4月下旬にレポート画面へ反映された「コンバージョン見込み」についてお伝えしま…
BIツール/ダッシュボード構築のコツ：「アクショナブル」って何だ？
「アクショナブル」なダッシュボードとは何か？ BIツールでダッシュボードを使う企業が確実に増えてきました。BIツールを活用してダッシュボード構築の支援をする際に、こだわっているポイントはいくつかあります。その中でも、一番…
Googleアナリティクスの新機能「コンバージョン見込み」の活用法：Googleアナリティクス講座 第4回
←前回の記事はこちら 「ユーザー」軸を意識した分析と行動把握 コンバージョンの確率をスコアで評価 2018年4月下旬に、Googleアナリティクスのレポートに「コンバージョン見込み」が反映されています。レポ…
LINEとAIXONの連携、人ベースのマーケティングのこれから：AIと運用型広告をAppierと読み解く 第3回
人ベースのデータが整備されたその先に 第１回、第２回を通してAppier（エイピア）という会社と、運用型広告の世界に地殻変動を起こしているAIの技術について紹介してきました。 第…
ユーザー軸を意識した分析と行動把握：Googleアナリティクス講座第3回
このシリーズでお伝えしたいこと ←前回の記事はこちら 第2回「リアルタイムレポートを活用する」 2005年にGoogleが米国のWeb解析ソリューションプロバイダーであるUrchin社を買収し、Googleアナリティクス…
運用型広告に地殻変動を起こすAIの技術：AIと運用型広告をAppierと読み解く 第2回
運用型広告に地殻変動を起こすAIの技術 第1回ではAppierのCEOチハン・ユーさんのお話を中心にAppierという会社と、Appierの考えるAIのいまについて紹介しました。 第2回の今回…
BIツール活用のためのデータ収集は「あの手この手」
データ収集の答えは一つではない 数年前から企業のさまざまなダッシュボード構築をお手伝いをするようになった。 大抵、対象企業のデータ/システム環境を診断させていただくのだが、ほとんどの場合、組織の中のデータは雑然としている…
AIとマーケティングのこれから：AIと運用型広告をAppierと読み解く 第1回
Appierを通してマーケティングとAIの関りが見えてくる 2018年4月、AI（人工知能）テクノロジー企業のAppierは台湾本社で記者向けの説明会を開催し、AI搭載のデータインテリジェンスプラットフォーム「AIXON…
Looker Studio（旧Google データポータル）で独自ディメンションを作成 前編
第2回ではLooker Studio（旧Google データポータル）のレポート作成方法について説明しましたが、第3回では独自のディメンション・指標の作成方法について説明します。 Looker…
アトリビューションって何？ 正しいユーザー流入経路を知ることの重要性を中華料理店主と共に学ぶ
※この記事は、AppsFlyer 日本カントリーマネジャーの大坪直哉さんからご寄稿いただきました。 アトリビューションってなんだ？ Attributionという言葉には適切な日本語がない。2012年ごろにA…
Googleアナリティクス360でBigQuery用のサンプルデータの提供開始
Googleアナリティクスサンプルデータの利用が可能に 2018年3月30日（日本時間で3月31日）、GoogleはGoogleアナリティクス公式ブログで、BigQuery用のGoogleアナリティクスサンプルデータセッ…
Google 広告、Googleアトリビューション公式事例のご紹介
2017年の5月に、「Google Marketing Next 2017」で発表されたGoogleアトリビューションの事例がドイツ語でThink with Googleに公開されました。現状まだベータ版のため正式リリー…
Looker Studio（旧Google データポータル）でレポートを作成しよう
Looker Studioでのレポートの作成方法について 第1回ではLooker Studio（旧Googleデータポータル）の設定方法を説明しましたが、第2回ではレポートの作成方法について説明します。 L…
Googleアナリティクスのリアルタイムレポートを活用する
『Googleアナリティクス講座』連載の趣旨 Googleアナリティクス講座 第2回です。前回の記事はこちら 第1回 Googleアナリティクス「レポート自動作成ツールの紹介」 2005年にGoogleが米国のWeb解析…
AIに食わせる側と食われる側の、致命的な思考回路のギャップ
「AIに食わせる側」の発想 ※この記事は、アタラフェロー ／ 電通総研カウンセル兼フェロー／ 電通デジタル客員エグゼクティブコンサルタント 有園雄一さんからご寄稿いただきました。 ファミリーイナダというマッサージチェアの…
データドリブンアトリビューションがもたらすGoogle AdWords（Google 広告）の効果改善
複雑化するユーザーの行動 テクノロジーの進歩によりスマートフォンが普及してから、ユーザーのオンライン行動は劇的に変化しています。ウェブサイトで商品を購入する際などに、予約を完了したユーザーは、複数のデバイスやブラウザであ…
レポート自動作成ツールの紹介：Googleアナリティクス講座 第1回
このシリーズでお伝えしたいこと 2005年に Google は米国の Web 解析ソリューションプロバイダーである Urchin 社を買収し、Google アナリティクスは誕生しました。Google アナリティクスの登場…
Looker Studio（旧Google データポータル）の使い方
無料で利用できるBIツール Looker Studio（旧Google データポータル）とは、Google が2015年5月に発表した「Google アナリティクス 360 スイート」のひとつである「Google データ…