新たな認定制度の登場 消費者が利用するメディアが多様化する昨今、企業のマーケティング責任者は、テレビやインターネット広告などに投下したマーケティング予算が、どのように売上に貢献しているかを正しく分析することが長年の課題で…
AppsFlyerが広告収益アトリビューション機能を追加
2016年12月14日、モバイルアプリ計測＆アトリビューションアナリティクスを提供している AppsFlyer から、広告収益アトリビューション機能の追加が発表されました。 リンク：モバイル広告の収益アトリビューションが…
アトリビューション分析でまず行うべきは、費用改善である
アトリビューション分析は、マーケティング施策の1つとして広く認知されている時代になったと感じています。 分析を実施する目的として、『今までラストクリックのみでの評価で各広告施策の予算を配分していたものを、アトリビューショ…
アドエビスがバージョンアップし、アトリビューション分析支援機能を標準搭載
アドエビスがバージョンアップし、アトリビューション分析支援機能の標準搭載を実現しました。 リンク：株式会社ロックオン、アドエビスをバージョンアップ。新指標「TCPA」「再配分CV」を搭載し、広告のアトリビュ…
サイカ、プロモーション分析ツール「XICA magellan」を正式リリース
株式会社サイカが、マーケティング担当者向けの分析ツール「XICA magellan(サイカマゼラン、以下マゼラン)」を正式にリリースしました。 リンク： 統計テクノロジーベンチャーのサイカ “マーケター50…
Google 広告、デバイスをまたいだアトリビューションレポートから見えるデータ分析の今後の潮流
2016年7月、Google は AdWords の管理画面に「デバイスをまたいだアトリビューションレポート」の機能を発表しました。 リンク：Inside AdWords: New cross-device…
Google AdWords（Google 広告）のデータドリブンアトリビューション×自動入札から考える、広告運用者のこれから
アトリビューションを加味したコンバージョン表記が可能に 2016年5月、Google は AdWords の管理画面にアトリビューションモデルを加味したコンバージョントラッキングを実装することを発表しています。 リンク：…
アトリビューションの行方と課題 2016年
2016年の現在、アトリビューション分析は今まで以上に実施フェーズとして運用型広告の現場に浸透していると肌で感じています。 そんな中、ここ昨今のアトリビューションはどんな課題があり、2016年はどのように進化していくべき…
データドリブンアトリビューション資料の決定版「The definitive guide to data-driven attribution」をざっと読んでみた
Google/Adometryのアトリビューション資料 2015年10月23日、Google はアトリビューションの実施プロセスに関する資料「The definitive guide to data-driven att…
Google AdWords（Google 広告）のアトリビューションツールにCPA/ROAS比較機能が追加
Google は 2015年9月中旬より、AdWords の運用ツール内の「アトリビューション」機能に、費用データを追加したと発表しました。 リンク：Starting this week, we’re adding co…
アトリビューション分析の実施フロー（報告用レポートの確認）
本記事はアトリビューション分析をなにから準備し、実行へ進めていくべきなのか？！ をフロー化して整理し、シリーズ形式で紹介したいと思います。 ※前回記事： ・Vol.1 アトリビューション分析の実施フロー（計測環境） ・V…
Facebook、Atlasを使ったモバイルアトリビューションの成功事例について言及
Facebookは、コンサートプロモーターのLive Nationが、同社のAtlasを活用した「人ベースの」測定を行うことによって、モバイル経由のチケットセールスにおいて66%の増加があったと、カンヌライオンズ 国際ク…
アトリビューション分析の実施フロー（計測ルールの決定）
本記事はアトリビューション分析をなにから準備し、実行へ進めていくべきなのか？！ をフロー化して整理し、シリーズ形式で紹介したいと思います。 ※前回記事： ・Vol.1 アトリビューション分析の実施フロー（計測環境） ・V…
アトリビューション分析の実施フロー（CVポイントの決定）
本記事はアトリビューション分析をなにから準備し、実行へ進めていくべきなのか？！ をフロー化して整理し、シリーズ形式で紹介したいと思います。 ※前回記事： ・Vol.1 アトリビューション分析の実施フロー（計…
Google 広告、TVアトリビューションの機能を強化
本年4月の発表になりますが、Googleが買収したAdometryが提供するTVアトリビューション機能に、Googleの検索クエリーデータとRentrak社の放送データが統合されました。 リンク： Intr…
アトリビューション分析の実施フロー（計測環境）
2009年より、アタラはアトリビューションについて取り組んできましたが、今現在はアトリビューション分析自体の認知が高まっていることと感じます。 ただ、私が昨年の夏に海外カンファレンス『ClickZ Live』に参加した時…
Google AdWords（Google 広告）のサーチファンネルがアトリビューションレポートにアップデート
AdWordsのサーチファンネルレポートが、2015年4月20日より「アトリビューション（検索ユーザーの行動経路）」というレポートにアップデートされています。 リンク：Search Funnels are now “At…
トレジャーデータを活用したアトリビューション分析
データ分析クラウドプラットフォームを提供するトレジャーデータが、自社ブログでアトリビューション分析に取り組んでいます。 リンク：トレジャーデータで実践：Path 分析（広告編，その１）広告配信ログ（アトリビューション）分…
アトリビューション、ワンスモア
突然ですがアトリビューション分析、取り組んでますでしょうか？ 日本でアトリビューションが語られ始めたのは2007年頃になりますので、それから考えると早7-8年経っていることになります。 私が所属する会社では一応サービスと…
これからの媒体社のビジネスは、オーディエンスデータを上手に活用すべきだ：日本経済新聞社 戸井精一郎さんに聞く
なぜ、媒体社はアドテクノロジーを使えていないのか 有園：日本経済新聞社顧客サービス本部の副本部長 兼CRM部長の戸井精一郎さんに、今後の媒体社のテクノロジーの利用およびそれを活かしたビジネスモデルについて、…