2016年4月20日、Yahoo! JAPANはYDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）のサイトリターゲティングにおいて、ターゲットリストに新たな条件を設定できるようになりました。 ※リリース：【YDN】サイト…
アトリビューションの行方と課題 2016年
2016年の現在、アトリビューション分析は今まで以上に実施フェーズとして運用型広告の現場に浸透していると肌で感じています。 そんな中、ここ昨今のアトリビューションはどんな課題があり、2016年はどのように進化していくべき…
Yahoo!広告 YDNサーチターゲティング、完全一致から語句一致に
2016年3月9日、Yahoo! JAPANはYDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）のサーチターゲティング配信の登録キーワードの仕様を完全一致から語句一致に変更することを発表しました。 ※リリース：【YDN】…
運用型広告とMAの連携：Unyoo.jp特別対談 マルケト 丸井達郎さん、清水真理さん、大里紀雄さんに聞く
現在、企業のマーケティング活動の効果をより高く、効率化できるソフトウェアとして注目をあびているマーケティングオートメーション。その中で運用型広告メディアとのデータ連携など、積極的な動きをみせているマルケトの皆様より、これ…
Yahoo!広告 YDNに「レスポンシブ」サイズ・「アニメーション」タイプが追加
2015年9月3日、Yahoo! JAPANはYDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）に広告タイプ「レスポンシブ」の画像サイズの追加と、画像タイプ「アニメーション」の追加することを発表しました。 ※リリース：【…
Google AdWords（Google 広告）ショッピングキャンペーンで入札戦略ツール、活用してますか？
2015年8月13日にGoogleがAdWordsショッピングキャンペーンに対してあらためて、入札戦略ツールを紹介していました。 ※参照記事： Suite of automated bidding solutions f…
Google AdWords（Google 広告）ディスプレイキャンペーンにマーケティング目標が追加
ディスプレイキャンペーン作成時の新項目 Google AdWordsでキャンペーン作成時にディスプレイネットワークのみ、を選択すると、マーケティング目標項目が追加されたと、2015年8月5日に発表されました。 ※参考リン…
Google AdWords（Google 広告）、動的検索広告で推奨カテゴリ機能が追加
以前、『2015年5月版アドワーズ新機能発表と、その詳細解説』の中でも一部紹介しました、動的検索広告（DSA）の機能追加ですが、2015年7月27日にGoogleのofficial blogであるInside AdWor…
コンバージョン・プラットフォーム＆パートナーでありたい：Unyoo.jp特別対談：Ve Japan 石黒智基さんに聞く
Ve Japanの概要と自己紹介 清水：それでは本日はVe Japan株式会社のマーケット開発ディレクターでいらっしゃいます石黒智基さんにお話を伺いたいと思います。 清水：石黒さんとは20014年の8月か9…
アトリビューション分析の実施フロー（報告用レポートの確認）
本記事はアトリビューション分析をなにから準備し、実行へ進めていくべきなのか？！ をフロー化して整理し、シリーズ形式で紹介したいと思います。 ※前回記事： ・Vol.1 アトリビューション分析の実施フロー（計測環境） ・V…
アトリビューション分析の実施フロー（計測ルールの決定）
本記事はアトリビューション分析をなにから準備し、実行へ進めていくべきなのか？！ をフロー化して整理し、シリーズ形式で紹介したいと思います。 ※前回記事： ・Vol.1 アトリビューション分析の実施フロー（計測環境） ・V…
Google AdWords（Google 広告）、「広告グループの詳細」レポート追加
2015年5月28日、AdWordsで広告グループの詳細レポートが追加されたとアナウンスがありました。 参考：Introducing ad group details reports? 参考：New Google AdW…
アトリビューション分析の実施フロー（CVポイントの決定）
本記事はアトリビューション分析をなにから準備し、実行へ進めていくべきなのか？！ をフロー化して整理し、シリーズ形式で紹介したいと思います。 ※前回記事： ・Vol.1 アトリビューション分析の実施フロー（計…
アトリビューション分析の実施フロー（計測環境）
2009年より、アタラはアトリビューションについて取り組んできましたが、今現在はアトリビューション分析自体の認知が高まっていることと感じます。 ただ、私が昨年の夏に海外カンファレンス『ClickZ Live』に参加した時…
広告レポートは、問題解決から課題解決へ
問題解決だけでいいんでしょうか？ 突然ですが、あなたの運用型広告における問題はどこですか？その問題を解決したら、大きなビジネスインパクトがあるのでしょうか。 あのマーケティングの神様で有名なピーター・ドラッカーも、 「問…
運用型広告で活かす、顧客の本当の魅力を引き出すためのアプローチとは
会社が考える魅力。顧客の考える魅力 ある家電メーカーは季節家電のデザイン性もそうだが、たくさんのニーズを応える為に様々な機能を用意する事にこだわります。でも、それを使用する顧客はワンシーズンしか利用しないし、シンプルな機…
広告運用プレイヤーはシャーロック・ホームズのような探偵である
シャーロック・ホームズになりきってみよう 名探偵シャーロック・ホームズを知っていますか？有名な推理小説の主人公で、彼は事件の真相をあばき、解決へと導いていく「名探偵」の代名詞的な架空のキャラクターです。 そんな彼が事件を…
運用型広告の運用で後悔しないために。広告運用にいかに向き合うべきか
やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい やらずに後悔するより、やってみて後悔するほうがいい。 という言葉を偉人が言っている事が多いです。 私も昔はよく先輩方に聞かされていたかな、と思いだされますしみなさんもど…
MECEとは？運用型広告コンサルタントとしてモレなくダブりなくを考える
モレなくダブりなくがMECE マッキンゼーやアクセンチュアなどのコンサルタント会社の手法として、イシュー（本質的問題）から構造化ツリー（ロジックツリー・ピラミッドストラクチャー）などを運用型広告に置き換えて紹介してきまし…
運用型広告に必要なコンサルタント手法（ロジックツリー）
問題の構造を明確にするロジックツリー 前回、運用型広告においてもイシューを見つけること(※前回コラム)が大事なのをお話しましたが、そのイシュー（本質的問題）をより明確に発見する為に、マッキンゼーなどのコンサルティング会社…