運用型広告のアカウント構成は複雑である 毎年、春になるとアカウント構成について説明することが多くなる。何度経験しても、アカウント構成の説明は難しい。基本的なルールに従いながらも、案件の条件を加味しながら考えなければならな…
モバイル広告におけるアドフラウドの簡易版ガイドをIntegral Ad Science が発表
デジタルメディアの品質評価・広告検証事業のリーディングカンパニーであるインテグラル・アド・サイエンス社からモバイル広告におけるアドフラウドの簡易版ガイドが発表されました。 リンク： ※リンク先内の画像をクリックすると、モ…
YouTube広告とIntegral Ad Science がブランドセーフティ・レポートで連携
2017年4月11日、デジタルメディアの品質評価・広告検証事業のリーディングカンパニーである米インテグラル・アド・サイエンス社が、Google と協業し、YouTube 広告のブランドセーフティ・レポートを提供することを…
Twitter広告、カードマネージャーでイメージアプリカード作成が対応可能に
先月にアップデートされた、Twitter広告のカードクリエイティブを一括で管理できるカードマネージャーに、イメージアプリカードの作成も可能になりました。 また、この機能は、2017年4月14日からすべての広告主様管理画面…
Google AdWords（Google 広告）の拡張テキスト広告の施策から学んだ３つの大切こと
運用経験が長くなってくると、大きなレギュレーションの変更があっても無難に対応できるようになってくる。しかし、昨年に導入されたGoogle AdWordsの拡張テキスト広告の導入では、効果を落とさずに運用することに苦労した…
パフォーマンスインデックス2017 Mobile World Congress EditionをAppsFlyerが発表
グローバルでアプリ計測ツールを提供しているAppsFlyerがパフォーマンスインデックスの2017 Mobile World Congress Editionを発表しました。 リンク： 注：レポートをダウンロードする為に…
ビューアビリティの現状と課題：Integral Ad Science Japanのバン・ジンさんに聞く
ここ最近、『どこに広告が表示されているのか？』『どのように広告が表示されているのか？』『広告は本当に見られているのか？』など、広告の質についての議論が盛んになっています。しかし、日本では、まだまだデジタルメディアの品質評…
運用型広告の新規施策の提案で大切にしている3つのこと
新規施策の提案の難しさ 広告代理店勤務時代、今頃が最も忙しかったと思う。日々の運用に加えて、4月以降の提案が大小関わらず毎週のようにあった。今でもそうだが、新規施策の提案を通すことは難しい。いろいろと準備をしても、提案が…
AppsFlyerが広告収益アトリビューション機能を追加
2016年12月14日、モバイルアプリ計測＆アトリビューションアナリティクスを提供している AppsFlyer から、広告収益アトリビューション機能の追加が発表されました。 リンク：モバイル広告の収益アトリビューションが…
運用型広告のプランニングが上手になる４つの秘訣
運用型広告のプランニングが上手になる４つの秘訣を紹介 運用型広告が成功するか否かは、プランニング段階でほぼ決まると感じることが多い。運用につまづいているアカウント分析をしていると、十二分にプランニングを考える時間が取れな…
AppsFlyerが2016年上半期 メディア別パフォーマンスのベンチマークレポートを発表
グローバルでアプリ計測ツールを提供しているAppsFlyerが2016年上半期 メディア別パフォーマンスのベンチマークレポート（グローバル＆リージョン別）を発表しました。 リンク：The AppsFlyer Perfor…
Google AdWords（Google 広告）でキャンペーンタブなどに「レポートエディタを開く」のオプションが追加
Google AdWords管理画面でキャンペーン、広告グループ、広告、キーワードのタブからレポートをダウンロードしていますが、そこに「レポートエディタで開く」のオプションが追加されました。 リンク：Google add…
運用型広告の海外配信案件の失敗から学び直した広告運用の基本
過去の案件から広告運用の基本を振り返る ある広告主企業のシンガポールでの店舗集客を目的にした広告運用に携わっている。過去に何度か海外案件を経験していたが、ブランディング目的が中心で店舗集客を目的にした広告運用の経験はなか…
広告運用者として結果を出すために意識した4つのこと
結果を出せる広告運用者になるための「あること」 最近は、広告運用についてのアドバイスができる立場になっているが、最初から上手く運用が出来ていた訳ではない。当初は、どうしてよいのかわからなかったし、お世辞にも上手く運用して…
運用型広告の定例会で大切にしている3つのこととは？
運用型広告の定例会で大切なこととは？ 10年間、ひとりの運用型広告の運用者として、数え切れないくらいの定例会へ参加してきた。 もともと話すことが得意ではなかったので、運用型広告に携わり始めた頃は、定例会がとても苦手だった…
アカウント構成を考える時の注意点-広告グループ編-
前回のアカウント構成を考える時の注意点-予算設定編に続き、アカウント構成を考える時の注意点-広告グループ編-です。 意外かもしれませんが、広告グループの理解はアカウント構成の完成度に直結します。しかし、広告グループの役割…
検索連動型広告のアカウント構成を考える時の注意点：予算設定編
検索連動型広告のアカウント構造の確認 最近、広告アカウント構成について相談や質問を頂くことが多くなってきています。広告アカウント構成は同じ業種でも予算規模や状況に合わせて作成しなければならず、経験値の高い運用者でも不安に…
キーワードの入札強化する前に確認すべき3つのポイント
検索連動型広告の入札変更時の注意すべきポイントを事例から解説 運用型広告は、実施したすべての施策が良い結果に結びつくとは限りません。しかし、良い結果に結びつかなかったからと落ち込んでいる時間はありません。何が良い結果に結…
広告レポート作成や分析の時間は、全体の25％までに抑える
広告レポート業務を改善する３つのテクニックを考察 運用型広告の運用者の仕事のなかでも、かなりの時間を占めているひとつに、広告レポート業務があります。広告レポート業務は、広告レポート作成と広告レポート分析で構成されます。ど…
Google 広告、スマートフォン検索結果で、広告が３つ表示された影響の分析
Merkle|RKGのコラムニストAndy Taylorは、Googleのスマートフォン検索結果画面に広告が3つまで表示された影響をデータから分析し、その結果を共有しています。 リンク先：The Early Impact…