GA4の画面操作方法をデモアカウントで学ぶ：第5回広告レポートについて

本連載では、GA4のデモアカウントの画面に沿って、どのような機能があり、どのように活用できるのかについて説明します。第5回は「広告」レポートについて解説します。

1 広告
- 1.1 広告スナップショット
2 コンバージョンに関する掲載結果
3 アトリビューション
- 3.1 アトリビューションパス
4 アトリビューションモデル
5 計画中
- 5.1 すべてのチャネル
- 5.2 Google 広告

コンバージョンに関する掲載結果

GA4にGoogle 広告のアカウントをリンクすることで、特定のアカウントにおけるコンバージョンアクション（「すべてのコンバージョン」（ユーザーがコンバージョンアクションをトリガーした合計回数と、そのイベントのうち、選択した Google 広告アカウントに関連付けられたものの割合）を参照）について、ページ上部では、選択した期間における日別の推移（折れ線グラフ）が確認できます。広告アカウントとコンバージョンアクションの指定箇所は以下の赤枠です。

ページ下部では、プライマリディメンション、セカンダリディメンションを指定することで、それらの項目別のコンバージョン数が表形式で表示されます。

アトリビューション

アトリビューションパス

ユーザーがキーイベントに至るまでの経路と、各タッチポイント（早期・中間・後期）での貢献度を詳細に分析できる機能です。

早期タッチポイント：キーイベントまでのタッチポイントのうち最初の25%のタッチポイントです。計4回のタッチポイントがあった場合は、最初の1回目が該当します。
中期タッチポイント：キーイベントまでのタッチポイントのうち中間の50%のタッチポイントです。計4回のタッチポイントがあった場合は、2、3回目が該当します。
後期タッチポイント：キーイベントまでのタッチポイントのうち後半の25%のタッチポイントです。計4回のタッチポイントがあった場合は、4回目が該当します。

アトリビューションパスのページ上部のグラフでは、選択したディメンション項目に対して、各タッチポイント別の貢献度が可視化されます。

レポートの見方について、例えば以下の赤枠箇所にて「purchase」イベントを選択します。

以下の赤枠箇所にてディメンション項目を選択します。

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最後にアトリビューションモデルを選択します。

※参考リンク：[GA4] アトリビューションのスタートガイド

support.google.com

[GA4] アトリビューションのスタートガイド - アナリティクスヘルプ

https://support.google.com/analytics/answer/10596866?hl=ja&ref_topic=10595744&sjid=8636867386661951675-AP#zippy=,データドリブン-アトリビューションの手法上級者向け

広告がウェブサイトまたはアプリでユーザーの有意なアクションを促進する仕組みを分析する概要ユーザーが、広告主様のウェブサイトまたはアプリで商品購入などの重要な行動に至る前に、検索や広告のクリックを複数回行う場合があります。通常、キーイベントと呼ばれる重要な行動の貢献度は、ユーザーが最後にクリックした広告だけに割り当てられますが、キーイベントへの経路でキーイベントに至るきっかけになったのは、そ

以下を参照すると、各タッチポイントにおける貢献度について、早期では「Organic Search」と「Referral」が同程度、中期では「Organic Search」、後期では「Direct」の貢献度が高いことが分かります。

※参考リンク：[GA4] デフォルトチャネルグループ

support.google.com

[GA4] デフォルトチャネルグループ - アナリティクスヘルプ

https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja&sjid=8636867386661951675-AP

アナリティクスのトラフィックの分類方法を確認します。この記事では、GA4 プロパティのデフォルトチャネルグループについて説明します。 GA4 ではデフォルトチャネルグループの編集はできません。カスタムチャネルグループを作成すると、ウェブトラフィックソースのルールに基づく独自のカテゴリを作成できます。 Google アナリティクス 4 プロパティのデフォルトチャネ

アトリビューションパスのページ下部では、以下赤枠箇所で選択したディメンション項目に対して、表形式で次の項目が確認可能です。

キーイベント
購入による収益
キーイベントまでの日数
キーイベントへのタッチポイントの数

なお、キーイベントまでの日数が「0」というのは、初回訪問で同日中にキーイベントを達成したことを表します。

アトリビューションモデル

選択したプライマリ・セカンダリディメンションに対して、ラストクリック vs データドリブンで、各経路のキーイベントや収益、変化率が可視化されます。

「ラストクリック」、「データドリブン」以外の「ファーストクリック」、「線形」、「減衰」、「接点ベース」アトリビューションモデルは2023年11月以降利用不可になっています。

例えば、デフォルトチャネルグループ「Email」について、ラストクリックよりもデータドリブンのキーイベント数や収益が40％高いということが分かった場合、ユーザーに配信するメールに対して、過去の閲覧・購入データに基づき「よりパーソナライズした情報を届けることで、メールからの流入に対して離脱することなくそのまま商品購入につなげられないか？」などの改善策を打つことができるかもしれません。

計画中

すべてのチャネル

選択したプライマリ・セカンダリディメンションに対して、以下が確認できます。

キーイベント
広告費用
キーイベントあたりの費用
広告の表示回数
広告のクリック数
Google 広告のクリック単価
合計収益
広告費用対効果

Google 広告

GA4にGoogle 広告のアカウントをリンクすることで、Google 広告経由の以下について確認可能です。

キーイベント
広告費用
キーイベントあたりの費用
広告の表示回数
広告のクリック数
Google 広告のクリック単価
合計収益
広告費用対効果

「広告」レポートに関する解説はこれで終了です。次回、最終回では「探索」レポートについて解説します。

以下のリンクから、過去の連載をご覧いただけます。

GA4の画面操作方法をデモアカウントで学ぶ：第1回　レポートのスナップショット、リアルタイム、集客について
 GA4の画面操作方法をデモアカウントで学ぶ：第2回　エンゲージメント（イベント、コンバージョン、ページとスクリーン）について
 GA4の画面操作方法をデモアカウントで学ぶ：第3回　収益化（eコマース購入数、ユーザーの購入経路、アプリ内購入、パブリッシャー広告）について
 GA4の画面操作方法をデモアカウントで学ぶ：第4回ユーザー属性・テクノロジーについて

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