株式会社講談社は、2022年6月30日にデジタルマーケティングサービス「OTAKAD（オタカド）」と、株式会社IRISが運営するタクシーサイネージメディア「Tokyo Prime」との広告連携の開始を発表しました。
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OTAKADとTokyo Primeの連携の内容
OTAKADは、講談社が自社メディアデータを基盤に提供するデジタルマーケティングサービスで、広告配信サービス、分析サービス、クリエイティブ制作の３つのサービスで構成されています。
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今回の発表の内容は以下の通りです：
- 今回の連携によって、講談社が運営するウェブメディア（NET ViVi、with online、VOCE、mi-mollet、FRaU、現代ビジネス、マネー現代、ゲキサカ、FORZA STYLE、COURRiER Japon）にて制作したタイアップ動画広告を、Tokyo Primeの所有する「Tie-up Contents」枠に配信することが可能に
- Tie-up Contents枠は、タクシーに乗車してから、約6〜7分間以降に再生される広告枠（10～11分間程度）で、最大30秒のタイアップ動画コンテンツまたは最大15秒のタイアップ静止画コンテンツが配信可能
- OTAKADはタイアップ動画コンテンツの制作サービスも提供。広告主の商材と相性がよい講談社メディアを選定し、企画立案・撮影・編集までワンストップでご提供可能
- 「Tokyo Prime」向けの動画制作サービスも提供
今回の発表についてのコメント
以前のインタビュー（リンクは記事上部）でも、タイアップ記事を講談社自社メディア、Googleディスプレイ＆ビデオ 360、SSP経由で広告ブーストし、高い効果を得られているという話がありましたが、新たにタクシー広告を配信先にした点は非常に興味深いです。Tokyo Primeのメディアシートを見ていますが、タクシー利用者の特徴として、「化粧品にお金をかける」、「外車の保有」、「マンション・一戸建ての購入意向」、「特定保健用食品を購入」、「ハイブランド商品の購入」が一般消費者よりも高いとしているので、このあたりは講談社メディアのオーディエンスとオーバラップする印象です。
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