オフラインとオンラインのデータ統合へオラクルがDatalogixを買収

米オラクルが、データサプライヤー／データマネジメントの巨人である Datalogix の買収を発表しました。（買収額は不明）
参考：Oracle Buys Datalogix
今回の買収によって、オラクルは Datalogix が保有するオフラインのデータ（特に購買データ）とデジタルデータを統合させ、広告の効果測定や効果の最大化を図るためのソリューションを提供できるようになると伝えています。

Datalogix は1,500を超えるデータパートナーから計2兆回を超える購買データを保持しており、米国内では自動車業界の売上の大半を、7,000を超える消費財ブランドを50以上のチェーンストアから収集しているなど、購買情報を保持する企業としては最大規模になります。

顧客規模も大きく、650以上の大規模な顧客を持ち、米国の上位100位の広告主のうち、8割が Datalogix を活用しているとも言われているほか、Facebook や Twitter などのメディアも Datalogix のデータを活用してカテゴライズや広告のターゲティングの精度を高めているようです。過去には Facebook のほか Nielsen や Adobe も Datalogix の買収に興味を示していたと言われています。

Datalogixは、今後オラクルの提唱する “Oracle Data Cloud” への統合を進め、以下の図で示されるような、オンラインからオフラインまでを統合的に分析できるデータプラットフォームになっていくとのこと。

今回の買収にはかなり気合が入っている模様で、買収の背景や影響を説明したスライドも公開されています。

参考：Learn more about what the combination of Oracle and Datalogix will mean for our customers and partners (PDF)

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