運用型広告 注目記事Pick Up：2024年5月によく読まれた記事をまとめて紹介

2024年5月に掲載された記事を中心に、アクセス数の多かった人気記事を紹介します。5月は、毎年恒例の「Google Marketing Live 2024」イベントレポートの他、ChromeのサードパーティCookieサポート廃止について、リテールメディア関連の対談などの記事を公開しました。未読の方は要チェックです！

5月掲載でよく読まれた記事

2024年5月21日（米国時間）、Googleは同社の広告ならびにコマース関連プロダクト群に関する最新アップデートや、開発の方向性を発表する「Google Marketing Live 2024」を開催しました。本記事では、メインセッションであるキーノートスピーチの発表内容に加え、その後、ブログやヘルプで発表された内容を統合した上でまとめました。

日本発かつ国内最大級のリテールメディア「楽天市場」を運営する楽天グループ株式会社の春山宜輝さんに、現在に至るまでの経緯、強み、今後の展望についてお話を伺いました。

Googleは、2024年4月23日、ChromeのサードパーティCookieサポート廃止のスケジュールを延期することを発表しました。三度目の延期となりましたが、その延期の背景は何か、来るべき日に備えて何をしておくべきなのか。代表取締役CEO、杉原のコラムです。

読んでおきたい要注目記事はこちら

Cookie規制への対策は正しくできているのか：Cookie規制に関する調査より

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2024.05.28

Cookie規制への対策は正しくできているのか：Cookie規制に関する調査より

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/05/research-cookie-regulations/

ユーザーの閲覧情報を把握するために使われていたCookieの規制が本格化します。特に、Googleが提供するブラウザであるChromeにおいては、サードパーティが発行したCookieのサポートが廃止されることが決まっています。ChromeのCookieサポート廃止は延期されていますが、広告主・メディアはCookie規制による対策が迫られています。そこで、アタラではCookie規制への対策実施状況を把握すべく、広告主を対象に「Cookie規制に関する調査」を実施しました。本記事では、調査結果から見えたCookie規制に対する理解度と対策実施状況、そして...

オーリーズに聞く：施策を横断的に商談まで俯瞰するBtoB特化型広告運用代行サービス

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2024.05.01

オーリーズに聞く：施策を横断的に商談まで俯瞰するBtoB特化型広告運用代行サービス

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/05/allis_interview/

BtoB企業のマーケティング目標の一つである商談に向けて、マーケティング戦略の立案から実行までを一貫して担うオーリーズの「BtoB特化型広告運用代行サービス」。広告運用を前提とせず、既存の支援領域にとらわれない新しいサービスの在り方と、ROIの向上・資産価値の最大化を支援するサービス提供の背景について、株式会社オーリーズの宇賀田徹さんに聞きました。話し手：株式会社オーリーズ執行役員 COO宇賀田徹さん聞き手：アタラ株式会社コンサルタント小湾喜仁広告の目的に立ち返り、運用代行を前提としないサービスを提供小湾：...

広告運用ビギナーに贈る！2024年度版おすすめ記事まとめ

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2024.05.13

広告運用ビギナーに贈る！2024年度版おすすめ記事まとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/05/beginner-matome_2024/

広告運用ビギナーの皆さまに向けて最適な記事をピックアップ新年度、人事異動や入社して新たにマーケティング部署に配属されたり、運用型広告の運用に携わることになったりした方もいらっしゃるでしょう。今回は、広告運用ビギナーの皆さまにぴったりの記事を、過去のUnyoo.jpの記事の中からピックアップしました。もちろんビギナーだけでなく広告運用に携わる方々が、基本に立ち返るのにも役立つ記事ばかりです。皆さまの今後のデジタルマーケティング活動や広告運用の参考になれば幸いです。プラットフォームごとの特徴を理解する広...

Voicy「プラットフォームの思考回路」公開中

アタラの代表取締役CEO、杉原がお送りする音声プラットフォーム「Voicy」の放送「プラットフォームの思考回路」。240回を超える放送を公開しています。

Google、Facebookなどプラットフォーム企業が、どのように考え、進化しているのか。その上でマーケターが今やるべきこととは。デジタルマーケティングに携わっている方向けに、ビジネスのネタとして話せるポイントを毎回5～10分間という短い時間で、要点を分かりやすく解説します。

Voicy - 音声プラットフォーム

 

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Go Sugihara「プラットフォームの思考回路」/ Voicy - 音声プラットフォーム

https://voicy.jp/channel/2701

Google、Facebookなどプラットフォーム企業がどのように考え、進化しているのか。マーケッターが今やるべきこととは？デジタルマーケティングに携わっている方向けに、ビジネスのネタとして話せるポイントをわかりやすく解説します。著書「運用型広告 プロの思考回路」「アトリビューション」など数多くの書籍やウェブメディアUnyoo.jpなどを通じて、業界に向けて常に新しい情報を発信してきたアタラ合同会社CEOの杉原剛が、毎日仕事しながら聴ける役立ち情報を配信します。

2024年4月以前の人気記事

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2024.04.11

Roktに聞く：ファーストパーティデータでECの「購入の瞬間」のポテンシャルを引き出す

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/04/rokt_interview/

サードパーティCookieの規制やユーザーの購買行動の変化を背景に、小売やEC事業者が持つ顧客接点を生かした新たな広告手法である「リテールメディア」が注目されています。特に2023年はリテールメディア元年と呼ばれ、広告ソリューション各社がECやリテール（小売）に焦点を当てたプロダクトを発表しました。デジタル広告を取り巻く環境が変わりつつある中で、広告運用者はこれらの変化に適応し、情報をキャッチアップしていくことが求められているといえるでしょう。EC事業者による広告事業参入の動きをグローバルでけん引してきたRok...

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2024.03.22

フェディバースとは？スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2024/03/what-is-fediverse/

フェディバースとは？2023年7月にMetaがスレッズ（Threads）をリリースしました。InstagramやXより早いスピードで、グローバル1億ユーザーを突破してからは、少しトーンダウンしたように思う人も多いかもしれませんが、、Metaは地道に新機能の開発を継続しており、実際はユーザーは増え続け、2024年3月22日現在で1.3億ユーザーと言われています。自助努力でユーザーは順次増やしていき、どこかで広告配信も考えられますが、スレッズにはもう一つの顔があります。それは連合体の一部としての顔です。Metaはスレッズの開始当初から、Acti...

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2023.07.03

TikTok広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2023/07/tiktok-ads/

TikTok広告とはTikTok広告とは、動画SNSであるTikTokとPangle（TikTok以外の国内の多様なジャンルのアプリ・Webに広告配信できる広告プラットフォーム）へ配信できる広告のことです。日本におけるTikTokの月間アクティブユーザー数は約950万人（2018年四半期時点）であると、2019年6月にTikTokの運営会社である中国のByteDance社が発表しています（*）。上記は2019年の情報のため、現在はさらにアクティブユーザー数は増えていると予想されます。※出典：【Advertising Week Asia 2019】”飽和”時代の「TikTok」活用術とは？｜TikTok for...

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