Yahoo!広告とは？料金・仕組み・特徴について解説

Yahoo!広告とは

Yahoo!広告とは、LINEヤフー株式会社による、Yahoo! JAPANや提携サイトに広告配信を行うサービスのことです。Yahoo!広告の主な配信対象となるYahoo! JAPANの月間アクティブユーザー数は約8500万人（出典：Yahoo! JAPAN 媒体資料（2023年3月改訂版））と非常に多く、それらのユーザーに対する広告配信が可能です。

Yahoo!広告の特徴

Yahoo!広告には「検索広告」と「ディスプレイ広告」の2種類があります。検索広告では主にYahoo! JAPANで検索をした際の検索結果に広告を配信し、ディスプレイ広告ではYahoo! JAPANトップページ、Yahoo!ニュースやパートナーサイトにバナーや動画の形式で広告が配信されます。

▽国内の主要パートナーサイト
https://marketing.yahoo.co.jp/service/yahooads/adnetwork_partner_list/

検索広告

Yahoo! JAPAN、または国内主要パートナーサイトで検索をした際、検索クエリと登録したキーワードの類似性に応じて検索結果ページにテキスト型の広告が表示されます（以下図は広告の表示例）。

画像引用元：https://ads-promo.yahoo.co.jp/service/sponsored-search/

自社商品・サービスに関連するキーワードを設定し、検索結果に表示することで、いわゆる顕在層を中心にアプローチすることが可能です。広告配信設定としては、キーワードの他にも以下を設定することで、さらにターゲットを絞り込むことが可能です。

• 地域
• 曜日・時間帯
• デバイス（PC・スマートフォン・タブレット）
• サイトリターゲティング

▽利用可能なターゲティング一覧
https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044679?language=ja

ディスプレイ広告（運用型）

Yahoo! JAPANトップページ、Yahoo!ニュースやパートナーサイトにバナーや動画の形式で広告が配信されます（以下図は広告の表示例）。

画像引用元：https://s.yimg.jp/images/marketing/portal/paper/yahooads_displayads.pdf

利用可能な広告フォーマットは以下です。

画像引用元：https://s.yimg.jp/images/marketing/portal/paper/yahooads_displayads.pdf

ターゲティングについては以下が利用可能です。状況に応じて複数のターゲティングを組み合わせることで、より適切なユーザーにアプローチできる可能性が高まります。

▽利用可能なターゲティング一覧
https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044495?language=ja

ディスプレイ広告（予約型）

Yahoo! JAPANトップページの中でも特に視認性の高い箇所に広告を配信できます。

画像引用元：https://s.yimg.jp/images/marketing/portal/paper/yahooads_displayads.pdf

ディスプレイ広告（運用型）とは異なり、広告オークションによる広告掲載ではなく、あらかじめ掲載期間や表示回数に応じた料金を支払うことで、広告配信枠を予約購入する形式です。ディスプレイ広告（運用型）同様、さまざまなターゲティングを組み合わせて配信することが可能で、これらは上記の広告掲載期間とあわせて「商品」としてパッケージ化されています。

▽ディスプレイ広告（予約型）の詳細
https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044373?language=ja

Yahoo!広告の課金形態

課金形態はおおむねクリック課金ですが、キャンペーンタイプやキャンペーン目的設定によって変動します（以下表を参照）。

Yahoo!広告の費用感

予約型のメニューについては、一部のお客さま限定で利用可能です。広告配信地域を絞り込む形式では20万円～など、比較的安価に出稿できる場合もありますが、中には1000万円～という高額なメニューもありますので、ややご予算に余裕のあるお客さま向けといった印象です。

▽ディスプレイ広告（予約型）の料金目安
https://marketing.yahoo.co.jp/service/yahooads/displayads-guarantee/price/

一方で、検索広告やディスプレイ広告（運用型）であれば、おおむねクリック課金の形態で、広告がクリックされたときのみ課金されます。予算設定も柔軟に変更することが可能です。クリック単価の目安については、1クリックあたり10円～数百円程度というケースが多い印象です。

まとめ

Yahoo!広告は、自社商品・サービスの購入などを検討しているいわゆる顕在層やその手前の潜在層、どちらのユーザーにもアプローチできるよう、さまざまな掲載枠、広告フォーマット、ターゲティングが用意されています。目標に合わせて柔軟に組み合わせて配信すること、また広告配信後は成果改善に向けて現状を分析し、適切なアクションをとることで、より良い成果に近づくことが可能かと思います。

アタラでは、専門知識が豊富なスタッフによる広告運用最適化サービスやコンサルティングを提供しています。現状のパフォーマンスにご不満の方や、Yahoo!広告を始めてみたいと思われましたら、ぜひご相談ください。

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※この記事の内容は、公開・更新時点の情報をもとに作成しています。

公開：2023年6月7日
更新：2024年5月9日

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