運用型広告注目記事Pick Up：2022年9月の月間ハイライト

2022年10月31日 Unyoo.jp編集部

2022年9月に掲載された記事の中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップ！9月はニュースを中心に、コラム、対談、連載などさまざまな記事を掲載しました。未読の方は要チェックです！

1 ニュース
2 対談
3 連載
4 コラム
5 Voicy「プラットフォームの思考回路」公開中
6 2022年8月以前の人気記事

ニュース

Unyoo.jpでは毎日のように発表されるデジタルマーケティングに関連するニュースについて、考察を交えながらタイムリーにお届けしています。扱うニュースは多岐にわたります。9月最もよく読まれたのは、Microsoftについてのニュース。他にも、Google、Twitter、Yahoo! などのニュースをお届けしました。

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.12

Microsoft広告、Google、Facebook、Instagram広告をマルチプラットフォーム管理

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/microsoft-multiplatform/

MicrosoftGoogle 広告など他のプラットフォーム広告を管理するマルチプラットフォーム機能を発表Microsoftは、2022年9月8日（木）に同社ブログにおいて、Microsoft広告だけでなく、Google、Facebook、Instagramなど他のプラットフォームへの広告配信を管理するマルチプラットフォーム機能を備えたスマートキャンペーンを米国で利用開始したことを発表しました。※参考リンク：スマートキャンペーンを強化マルチプラットフォーム機能はガレージプロジェクトとして技術的には2020年から存在していましたが、人工知能（AI）を改良し...

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.01

Google ディスプレイ&ビデオ360でDOOH広告(デジタル屋外広告）を配信可能に

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/google-dv360-dooh/

Google ディスプレイ&ビデオ360でDOOH広告を配信可能にGoogleは、2022年8月25日（木）に同社ブログにおいて、ディスプレイ&ビデオ360でDOOH広告(デジタル屋外広告）を配信可能にしたことを発表しました。※参考リンク：何ができるのかディスプレイ&ビデオ360のDOOH広告は、すべてのユーザーが、プログラマティック技術の効率性を利用して、移動中の人々にリーチできるように、DOOH広告（デジタル屋外広告）を利用できるようにしました。スタジアム、空港、バス停、ショッピングセンター、エレベーター、タクシーなど...

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.16

Google 広告、広告表示オプションをアセットに統合

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/google-adextensions-assets/

Google、広告表示オプションをアセットに統合Google 広告は、2022年9月15日（木）に同社ブログにおいて、広告表示オプションのアセットへの統合を含む、いくつかのアセット機能の強化を発表しました。※参考リンク：広告表示オプションはアセットに統合され、より効率良く管理できるようになりました。これまで、広告と広告表示オプションなどの管理は、キャンペーンの作成プロセスで別々の手順で行われていました。しかし、検索広告やP-MAXのキャンペーンを作成する際に、これらを同じステップで設定できるようになりました。ア...

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.06

Twitter広告、3D広告など3つの新しい広告フォーマットをテスト

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/twitter-3-new-ad-format-test/

Twitter広告が3つの新しい広告フォーマットをテストしていることを発表Twitter広告は、2022年8月29日（月）に同社ブログにおいて、3D広告など3つの新しい広告フォーマットをテストしていることを発表しました。※参考リンク：コレクション広告コレクション広告では、主画像とその下の最大5つの小さなサムネイル画像を表示することで商品を紹介できます。主画像は静止したまま表示し、サムネイルは水平スクロールで閲覧することができます。画像からは、それぞれ別のウェブサイトや商品のランディングページに誘導できます。 ...

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.02

Yahoo!広告ディスプレイ広告、最適化スコアの提供を開始

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/yahoo_dsp_optimizationscore220830/

Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）において最適化スコアを提供開始2022年8月30日、ヤフー株式会社はYahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）において最適化スコアの提供を開始しました。対象となるのはディスプレイ広告（運用型）のみで、アカウント全体および各キャンペーンに表示されるとのことです。※検索広告では最適化スコアの確認はできませんが「最適化」のタブから最適化に向けた提案内容が確認できます※参考リンク：最適化スコアとはYahoo!広告の示す最適化スコアとは、自動入札がどの程度最適な運用になっているか...

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.21

Google 広告における同意モードの実装およびコンバージョンモデリング機能を発表

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/google-consent-mode/

Google 広告の同意モードとはGoogleは、2022年9月20日（火）に、Google 広告における同意モードの実装と、それを利用したコンバージョンモデリング機能、診断機能およびパートナープログラムを発表しました。※参考リンク：同意モードは、2020年9月3日に、ユーザーの同意ステータスに基づいて、Google関連タグの配信をカスタマイズできる機能としてリリースされました。今回の発表では、同意モードがGoogle 広告に実装され、ユーザーの同意状況に基づくGoogleタグの動作調整と、測定できないコンバージョンに対するGoogleによるモデリン...

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.20

Google、パブリッシャー向けファーストパーティデータ管理機能を追加

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/google-publisher-provided-signals/

Googleがパブリッシャーがファーストパーティデータを管理、共有しやすくする複数の機能強化を発表Googleは、2022年9月13日（火）に同社ブログにおいて、パブリッシャーがファーストパーティデータを管理、共有しやすくする複数の機能強化を発表しました。※参考リンク：パブリッシャー指定のシグナルGoogleは、Interactive Advertising Bureau（IAB）が作成したオーディエンスタクソノミとコンテンツタクソノミという規格に基づいてオーディエンスセグメントを識別するコード「パブリッシャー指定のシグナル」（Publisher provid...

対談

インターネット広告費に特化した分割・後払い（BNPL）サービス「AD YELL（アドエール）」を提供している株式会社バンカブル。先行投資が必要な企業を広告費の側面で支援するサービスの内容やサービスにかける思いについて、株式会社バンカブルの髙瀬大輔さんに伺いました。

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.30

インターネット広告費の分割・後払いサービスで誰もがチャレンジできる世界を目指...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/vankable_conversation/

スタートアップ時のチャレンジに対して人生を懸けてサービスや商品をつくっても、資金不足が理由で世の中の必要な人に届けられず、日の目を見ない。立ち上げたばかりのスタートアップが、資金不足ゆえにグロースに必要な施策を打てない。事業会社やスタートアップにおいて、こうした現象はあちらこちらで起こっているのが現状です。そこで登場したのが、2021年に創業した株式会社バンカブルのインターネット広告費に特化した分割・後払い（BNPL）サービス「AD YELL（アドエール）」です。「誰もがチャレンジできる世界を。」をビジョン...

連載

膨大な情報をデジタルで管理・活用していくことが当たり前となる「デジタル新時代」に、どのような思考で「マーケティング」と向き合うべきか。マーケティング／人材育成プランナーであり青山学院大学経営学部講師である山本直人氏による本連載の最終回は「“知的関心力”がマーケターの未来を決める」をテーマにお届けします。

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.29

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第6回 “知的関心力”がマーケターの未来を...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/digital-new-era-06/

デジタル新時代のマーケティング考とは近年、日進月歩のデジタル技術、生活やビジネスへの浸透が年々顕著なデジタル・デバイスの普及、COVID-19感染拡大による生活様式の変化に伴うデジタル・シフトの加速、これらによって限られた人々の限られた範囲や用途での「デジタル」活用から、オンライン、オフラインを問わず広範囲な情報をデジタルで統合した形で、多くの人が利用可能となる総デジタル化社会ともいえる時代に近づいています。膨大な情報をデジタルで管理・活用していくことが当たり前となる「デジタル新時代」に向けてマーケ...

コラム

アタラCEOの杉原がさまざまなメディアで発信する中で、どのような情報ソースから情報を得て記事を執筆しているのかをまとめたコラムです。プラットフォーム各社の一次情報リンク集など、広告運用者必見の内容です。

運用型広告 Unyoo.jp

2022.09.30

広告プラットフォーム各社の最新情報を収集し、情報力で一歩先を行くためのコツ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/09/how-to-obtain-platform-info/

Voicy「プラットフォームの思考回路」公開中

アタラCEOの杉原がお送りする音声プラットフォーム「Voicy」の放送「プラットフォームの思考回路」。すでに100回を超える放送を公開しております。

Google、Facebookなどプラットフォーム企業がどのように考え、進化しているのか。その上でマーケターが今やるべきこととは？　デジタルマーケティングに携わっている方向けに、ビジネスのネタとして話せるポイントを毎回5～10分間という短い時間で、要点を分かりやすく解説します。

Voicy - 音声プラットフォーム

Go Sugihara「プラットフォームの思考回路」/ Voicy - 音声プラットフォーム

https://voicy.jp/channel/2701

Google、Facebookなどプラットフォーム企業がどのように考え、進化しているのか。マーケッターが今やるべきこととは？デジタルマーケティングに携わっている方向けに、ビジネスのネタとして話せるポイントをわかりやすく解説します。著書「運用型広告プロの思考回路」「アトリビューション」など数多くの書籍やウェブメディアUnyoo.jpなどを通じて、業界に向けて常に新しい情報を発信してきたアタラ合同会社CEOの杉原剛が、毎日仕事しながら聴ける役立ち情報を配信します。

2022年8月以前の人気記事

運用型広告 Unyoo.jp

2022.08.02

AIで運用型広告をCookieレスでもターゲティング＆拡張配信：SQREEM 東野文武さんに...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/08/sqreem_technologies_japan/

ポストクッキー時代に向け、今後デジタルマーケターが向きあうべき課題にユニークなソリューションを提供するSQREEM ・プライバシーサンドボックス（個人情報保護を前提に、引き続き広告に支えられた無料のインターネット世界を維持できるという考えに基づいて「新たなエコシステム」を構築しようとする概念）・コンテクスチュアルターゲティング（「コンテンツの文脈＝コンテキスト」を読み取って分析し、その内容に合わせて広告を配信するターゲティング手法）・ユーザーID（ファーストパーティデータの活用）この三つが主なも...

運用型広告 Unyoo.jp

2022.08.05

誰でもデジタル時代のマーケティング思考第5回「顧客の“問題認識”をもっと掘り下...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/08/digital-new-era-05/

運用型広告 Unyoo.jp

2022.08.24

Meta、総ユーザー数は増加、上場以来初となる売上マイナス成長：2022年Q2決算報告から

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2022/08/meta_q2-2022_results/

売上高288億ドルで前年同期比-1%の減収、景気後退による広告売上の鈍化に起因Metaが発表した2022年第2四半期（4-6月、以下「Q2」）の決算報告によれば、今期の売上高は288億ドル、1株あたりの利益は2.46ドルでアナリスト予想を下回りました。四半期の売上が昨対割れしたのは上場以来初めてです。※参考リンク：2021年Q4、創業以来初となるFacebookのユーザー数減少によって株価が大幅下落し、2022年に入ってから各財務指標を持ち直していましたが、景気の減速傾向が強まっていることで広告主が予算減に向かい、収益エンジンの広告事業が...

【運用型広告のトレーニング、スキルアップ、リスキリング、必要ですか？】

✓社内の知識を醸成するため、Google 広告などの運用型広告のトレーニングをしてほしい
✓Cookieレス、ファーストパーティデータ、リテールメディアなど最新のトレンドについて知りたい
✓広告代理店のマネージャーとして知っておくべきことを吸収したい
✓ハウツーに止まらない本質的な考え方から身につけたい
という方は、まずはライトな相談から
支援内容とお問い合わせはこちらをクリック