運用型広告 注目記事Pick Up：2019年11月の月間ハイライト

11月に掲載された記事の中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップ！
11月はインタビューとニュース記事が充実した月でした。未読の方は要チェック！

ニュース

Googleは2019年11月5日、バンパー広告にCTA（Call-to-Action）表示オプション、TrueViewアクションキャンペーンにサイトリンク表示オプションを追加していくことを発表しました。同記事では、発表された内容と共に、動画構成の工夫などについて説明しています。

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2019.11.15

Google 広告、バンパー広告にCTA表示オプションを追加するなど新しい拡張機能を発表

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/11/new-call-to-action-extension-available-for-video-ads/

Google 広告は2019年11月5日、バンパー広告にCTA（Call-to-Action）表示オプション、TrueViewアクションキャンペーンにサイトリンク表示オプションを追加していくことを発表しました。執筆時点ではそれぞれ未実装で、今後数ヶ月以内の実装が予定されています。バンパー広告でCTA表示オプションが利用可能に2019年内に、バンパー広告でもCTA表示オプションが利用可能になります。  CTA表示オプションはTrueViewインストリーム広告に先行実装されており、以下は表示イメージです。青い「BOOK」のボタンがCTAにあたります。&...

Googleは2019年11月20日、リーチプランナーにNielsenのテレビデータを追加することを発表しました。同記事ではリーチプランナーの詳細と共に、デジタルシフトによるテレビ視聴者の変遷と、リーチを目的としたキャンペーンにおけるYouTube時代到来の兆しについて触れています。
 

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2019.11.28

Google 広告、リーチプランナーにNielsenのテレビデータを追加

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/11/news_reach-planner_extend_tv/

Google 広告のリーチプランナーにNielsenのテレビデータを追加することを発表2019年11月20日、Google 広告はリーチプランナーにNielsenのテレビデータを追加することを発表しました。リンク：Google 広告のリーチプランナーとはリーチプランナーは2018年4月にローンチされたGoogle 広告のプランニングツールのひとつで、予算やターゲットへのリーチ率、フリークエンシーキャップ等を設定することで、YouTubeや動画パートナーサイトでターゲットにリーチするための最適な動画広告の組み合わせをプランニングできます。参考：今回、リー...

対談

アナリティクス業界を牽引する著名な方々のもとを訪れ、それぞれの分析に対する想いや考え、魅力に感じる部分などをお聞きする新連載「アナリティクス賢者訪問」。第1回目となる同記事では、株式会社プリンシプルでGoogle アナリティクススペシャリストを務めるRayさんにお話を伺ってきました。

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2019.11.28

私にとって分析とは、データ理解のために正しく分けること：アナリティクス賢者訪...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/11/analytics-interview-1/

『アナリティクス賢者訪問』連載の趣旨アタラ合同会社コンサルタントの大友が、アナリティクス業界を牽引する著名な方々のもとを訪れ、それぞれの分析に対する想いや考え、魅力に感じる部分などをお聞きする新連載「アナリティクス賢者訪問」。第1回は株式会社プリンシプルでGoogle アナリティクススペシャリストを務めるRayさんにお話を伺ってきました。 今回の賢者：株式会社プリンシプルのRayさん話し手株式会社プリンシプル　ソリューションディビジョンテクノロジーチームGoogle アナリティクススペシャリストRayさん【聞き...

アメリカに本社を置くMightyHiveが2019年2月より日本市場に参画しました。現在の日本市場をどう捉えているのか、また日本においてどのような支援を行っていくのかなどの展望を、MightyHiveの皆さんに伺いました。

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2019.11.06

MightyHive（現media.monks）の考える日本市場の独自性と今後の展開

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/11/mightyhive-interview/

MightyHive（現media.monks）とはアメリカに本社を置くMightyHiveは、統合的なプログラマティック・バイイングおよびアナリティクスに関するコンサルティングとサービスを主軸とした新世代のコンサルタンシー企業です。2018年にマーティン・ソレル率いる新世代マーケティングサービスカンパニーであるS4 Capitalと統合したのも記憶に新しく、メディアオペレーション、トレーニング、データやアナリティクスに関する各種支援を、広告主のみならず広告代理店、メディアに対しても提供するという点で、唯一無二のビジネスモデルを展開する...

2019年10月以前の人気記事

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2019.10.02

Google 広告、最適化対象として来店コンバージョンも選択可能に

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/10/smart-bidding-for-store-visits/

検索とショッピングキャンペーンにおけるスマート自動入札の最適化対象として来店コンバージョンも選択可能にGoogleは2019年9月19日（木）、検索とショッピングキャンペーンにおけるスマート自動入札の最適化対象として来店コンバージョンも選択可能になったことを発表しました。※ディスプレイと動画キャンペーンでは、来店コンバージョン数などは計測できるものの、最適化対象として来店コンバージョンを選択することはできません。 来店コンバージョンを含む最適化の詳細と海外での成功事例来店コンバージョンを含む最適化にお...

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2019.10.25

書籍『Amazon広告“打ち手”大全』：鳴海拓也さん、寳洋平さん著者インタビュー

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/10/books-amazonad-interview//

書籍『Amazon広告“打ち手”大全』が発売Google 広告、Facebook広告に続いて“第3の巨人”と呼ばれるほど急成長を続けているAmazon広告。Web広告に携わる方であればその勢いについて耳にする機会も増えてきたことでしょう。しかし日本国内ではまだ事例や情報が少なく、担当者は手探りでの運用・改善が求められてきました。そんな中、満を持して2019年4月に『Amazon広告“打ち手”大全』が出版されました。そこで今回は、筆者である株式会社5の鳴海さん、アユダンテ株式会社の寳さんに本書の内容に関する突っ込んだお話やAmazon広告の運用で工...

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2019.10.07

BIツールやデータ活用に踏み切れない企業の特徴：データビジュアライゼーション玉...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/10/data_visualization_2/

『データビジュアライゼーション玉手箱』連載の趣旨『データビジュアライゼーション玉手箱』は、データビジュアライゼーションについて、さまざまなデータソースを取り上げたり、効果的な可視化・見える化の手法について試行錯誤した結果を共有するシリーズです。※第1回：データをコンテキスト化しよう第2回となる今回は、業務内で起こり得る、データ可視化を阻む要因とはなにかを考えてみましょう。 人は慣れ親しんだ数字や表から離れたくないデータ活用がうまくいかない企業に対して、「データを集約し、可視化し、ビジネス意思...

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