運用型広告 注目記事Pick Up：2019年5月の月間ハイライト

5月に掲載された記事の中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップ！
5月はやはり、広告運用者にとって外すことのできない一大イベント「Google Marketing Live 2019」関連の記事への注目が集まりました。未読の方は要チェック！

ニュース

米国時間 2019年5月14日(火)、GoogleはGoogle 広告、Googleアナリティクス、Google Marketing Platform（以下GMP）などの広告関連プロダクトに関するアップデートや、開発の方向性を発表するGoogle Marketing Live 2019をサンフランシスコで開催しました。同記事では、アップデートされた機能の概要などをお伝えしています。

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2019.05.15

Google Marketing Live 2019 キーノートスピーチで発表された機能まとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/05/google-marketing-live-2019/

「モバイル」「マシーンラーニング」「プライバシー」米国時間 2019年5月14日(火)、GoogleはGoogle 広告、Googleアナリティクス、Google Marketing Platform（以下GMP）などの広告関連プロダクトに関するアップデートや、開発の方向性を発表するGoogle Marketing Live 2019(以下GML2019)をサンフランシスコで開催しました。 このイベントは昨年7月に行われたGoogle Marketing Live 2018（以下GML2018）を引き継ぐイベントです。去年の発表については以下の記事をご覧ください。※2019年5月28日(火)、記事の内容を一部修正・加筆し...

2019年5月頭頃より、Amazonスポンサーブランド広告に除外キーワード機能が追加になりました。同記事では、アップデートの概要や、ヘルプページに追記された内容などを紹介しています。

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2019.05.15

Amazon広告 スポンサーブランド広告に除外キーワード機能が追加、ヘルプに利用要件...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/05/negative-keywords-amazon-sponsored-brands/

除外キーワードを設定可能に2019年5月頭頃より、Amazon スポンサーブランド広告に除外キーワード機能が追加になりました。今までスポンサープロダクト広告のマニュアルターゲティングであれば除外キーワード設定が可能でしたが、それ以外のプロダクトでは設定ができませんでした。現在、新規でスポンサーブランド広告を作成する際に除外キーワードを設定できるようになっているほか、既存のスポンサーブランド広告キャンペーンを開くと「除外キーワード」というタブが増え、追加もできるようになっています。本機能により関連性の低い...

コラム

同記事では、Google Marketing Live 2019に2日間にわたり参加した弊社コンサルタント高瀬が、現地で参加したセッションのイベントレポート、そして各セッションから垣間見えたGoogleの現在と未来について考察しています。

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2019.05.29

Google 広告の現在と未来：Google Marketing Live 2019より

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/05/google-marketing-live-2019_report/

キーノートだけではないGoogle Marketing Live 2019Google 広告、Googleアナリティクス、Google Marketing Platform などの広告関連プロダクトに関するアップデートや、開発の方向性を発表する Google Marketing Live 2019(以下：GML2019) が、2019年5月13日から15日の3日間にわたり、米国西海岸のサンフランシスコ市で開催されました。会場となったMoscone West Convention Centerイベント2日目（1日目はレセプションのみのため実質初日）のキーノートで発表された新機能まとめは、以下の記事でご確認いただけます。リンク：筆者はキ...

同記事では、弊社チーフコンサルタントの中川が、Facebook社の2019年第一四半期(1−3月)の決算報告からFacebookの現状について読み解いています。

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2019.05.30

Facebook、ユーザー数の成長は鈍化も、売上はアナリスト予想を上振れ：2019年Q1の...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/05/facebook_q1-2019_results/

アナリスト予測を上振れ、好調な売上高2019年第一四半期(1−3月:以下「Q1」)の決算報告によれば、今期の売上高は150.8億ドル、1株あたりの利益は0.85ドルでした。アナリスト予想が150億ドル／1.63ドルでしたので、連邦取引委員会（Federal Trade Commission：以下「FTC」）への罰金が影響し1株あたりの利益が予測を下回ったものの、罰金がなければ1.89ドルだった計算になりますので、2019年の出だしとしては順調な四半期だったと言えます。リンク：PDFはこちら：Q1の売上高としては過去最高を更新し、地域別でも各地域で最高額の売上を...

対談

同記事では、日々どういった点に配慮して広告運用社はKPIマネジメントを実施すればよいのか、またKPIを設定する際のコツなどについて、弊社CEO杉原がドーモ株式会社の福﨑一郎さんにインタビューしています。

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2019.05.14

広告運用者が意識しておくべきKPIマネジメントのコツ：Domo 福﨑一郎さんに聞く

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/05/kpi-management/

クライアントや会社から提供されたKPIを追いかける事にひたすら終始している人は、意外と多いのではないでしょうか。また、日々の業務に臨む中で、提供されたKPI自体が果たして正しいのか、疑問に感じる事もあるかと思います。 2018年10月に実施した「ATARA LIVE 2018」において、「KPIマネジメントの実施方法とストラテジーマップの作成」と題しドーモ株式会社の福﨑一郎さんに講演いただいたKPIのマネジメント方法についてのセッションが好評を博しました。 ※参考：ATARA LIVE 2018イベントレポート 今回は、同セッシ...

2019年4月以前の人気記事

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2019.04.09

広告運用ビギナーに贈る！おすすめUnyoo.jp記事まとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/04/article-pickup-2019ss/

新たな広告運用者が生まれる季節！4月。それは新卒配属や人事異動の季節。この春新たにマーケティング部署に配属された方や、広告運用に携わることになった方も多いのではないでしょうか。しかしいきなり配属されても勝手がわからず、「どんな心持ちで業務に臨めばいいの？」「どこに着目して広告運用すればいいの？」といった不安を覚えている方も少なくないかと思います。そこで今回、そういった不安を抱える方に最適な記事を、Unyoo.jpで過去に公開したものの中からピックアップしてみました。皆さんの今後の広告運用やマーケティン...

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2019.03.19

Facebook広告の「関連度スコア」が廃止、新たな3つの指標に置き換え

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/03/facebook-metrics-updates/

「関連度スコア」を廃止し、新たな3つの指標に置き換えFacebookは2019年3月13日、広告指標に関する3つのアップデートを発表しました。  「関連度スコア」を廃止し、新たな3つの指標に置き換え 「関連度スコア」以外にも合計7つの広告指標が削除・置き換え 「潜在的なリーチ」の計算方法を変更 Facebookの「関連度スコア」は広告の品質やターゲットユーザーとの関連性を示す指標で、広告を見たユーザーからのポジティブなアクション(クリック、アプリインストール、動画再生など)や、ネガティブなアクション(広告をなど)によ...

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2019.04.24

Facebook Japan Travel Summit 2019イベントレポート

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/04/facebook-japan-travel-summit-2019/

フェイスブック ジャパンが開催したイベント「Facebook Japan Travel Summit 2019」が2019年4月11日に行われました。  本イベントは名前の通り旅行業界の広告主を中心に招待されたイベントでしたが、全ての業種の広告主が参考になる情報が多くありましたので、こちらでもご紹介したいと思います。 "Facebook"と"旅行"の広く深い関係性まずはじめに、本イベントではフェイスブック ジャパン執行役員 営業本部長を務める鈴木大海氏のオープニングセッションからスタートしました。これまでの記事でも F...

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2019.04.02

日本のプログラマティックOOH最前線：プログラマティック広告最前線 第二回 LIVE B...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/04/column_programmatic_interview_live-board/

『プログラマティック広告最前線』連載の趣旨デジタル広告が総広告費に占める割合はグローバルでみても年々増加しており、このデジタル広告のデファクトスタンダードとなっているのが、広告在庫の自動売買に対応するプログラマティック広告です。5Gに代表される通信システムの発達やIoTの普及も相まって、テレビや屋外／交通広告（以下OOH）といったデジタル広告に分類されない媒体においても、プログラマティック化が進んでいます。そこで本連載では、マーケティング先進国の欧米の事例を中心にプログラマティック広告の最前線をお伝...

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