Google 広告、キャンペーン毎に最適化させるコンバージョンを選択可能に

Google 広告のキャンペーン単位のコンバージョン設定が利用可能に

Googleは2019年6月6日（木）に、Google Marketing Live 2019で発表した「キャンペーン毎に最適化させるコンバージョンを選択できる機能」が全てのアカウントで利用可能になったことを発表しました。

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Choose which conversion actions to bid for at the campaign level - Google Ads...

https://support.google.com/google-ads/answer/9363021

June 6, 2019Conversion tracking is critical to your success in online marketing. Setting up conversion tracking allows you to see the valuable actions that users take after interacting with your ad, l

※参考：Google Marketing Live 2019 キーノートスピーチで発表された機能まとめ

運用型広告 Unyoo.jp

2019.05.15

Google Marketing Live 2019 キーノートスピーチで発表された機能まとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/05/google-marketing-live-2019/

「モバイル」「マシーンラーニング」「プライバシー」米国時間 2019年5月14日(火)、GoogleはGoogle 広告、Googleアナリティクス、Google Marketing Platform（以下GMP）などの広告関連プロダクトに関するアップデートや、開発の方向性を発表するGoogle Marketing Live 2019(以下GML2019)をサンフランシスコで開催しました。 このイベントは昨年7月に行われたGoogle Marketing Live 2018（以下GML2018）を引き継ぐイベントです。去年の発表については以下の記事をご覧ください。※2019年5月28日(火)、記事の内容を一部修正・加筆し...

執筆時点では、検索キャンペーンとディスプレイキャンペーンのみで利用可能です。動画キャンペーンは、2019年後半に設定可能になる予定です。

設定には、大きく3つの方法があります。詳しくは以下のGoogle 広告ヘルプを参照ください。

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キャンペーン単位のコンバージョン設定を有効にする - Google 広告 ヘルプ

https://support.google.com/google-ads/answer/9143218?hl=ja

この記事では、Google 広告キャンペーンでキャンペーン単位のコンバージョン設定を有効にする方法について説明します。キャンペーンのコン

複数のコンバージョンアクションの選択も可能

キャンペーン毎に最適化させるコンバージョンを複数設定することが可能です。その場合は、「コンバージョンアクショングループ」を作成または選択する必要があります。

設定方法の基本的な流れは、単体のコンバージョン設定を有効にする時と同様です。複数のコンバージョンアクションを選択した時に、「コンバージョンアクショングループ名」の設定をする作業が加わります。

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キャンペーン単位のコンバージョン設定を有効にする - Google 広告 ヘルプ

https://support.google.com/google-ads/answer/9143218?hl=ja

この記事では、Google 広告キャンペーンでキャンペーン単位のコンバージョン設定を有効にする方法について説明します。キャンペーンのコン

キャンペーン単位でコンバージョン設定する際の注意点

まずはアカウント単位で正しくコンバージョン設定を実施

ビジネスに異なる価値をもたらすコンバージョンアクションが複数ある場合、キャンペーン単位のコンバージョン設定を使用するのではなく、まずはアカウント単位で必要なコンバージョンアクションを[コンバージョン列に含める]で設定をすることが推奨されています。

そして、データを損失することなく効果的に最適化できるように、各アクションに異なるコンバージョン値を割り当て、「目標広告費用対効果」または「コンバージョン値の最大化」の入札戦略を使用することが理想です。

例えば、ECサイトで「購入」と「会員登録」をコンバージョンアクションとして設定していた場合、キャンペーン単位で「購入」をコンバージョンアクションとして設定する前に、アカウント単位で「購入」と「会員登録」それぞれに最適なコンバージョン値を設定し、そののちに「目標広告費用対効果」または「コンバージョン値の最大化」で最適化を図る方法が推奨されています。

仮にキャンペーン単位で「購入」のみを設定した場合、「会員登録」を促せたであろうユーザーに対してはモニタリングも最適化もされないため、ビジネス全体の売上の減少につながる可能性があります。

コンバージョンアクション変更時は、徐々に目標を更新

機械学習ベースの入札モデルでは、コンバージョン設定に変更が加えられた場合の最適化に時間がかかります（アカウント単位でもキャンペーン単位でも同様）。

コンバージョン設定を使ってキャンペーン単位でコンバージョンアクションを変更する場合は、徐々に目標を更新する必要があります。これにより、意図しない形で費用に変動が生じるのを防げます。

先ほどと同じECサイトを例にした場合、「購入」に最適化されるように設定していたキャンペーンのコンバージョン設定を「会員登録」のみに変更する際には、キャンペーンの費用をおおむね安定した状態に維持するため、すぐに目標コンバージョン単価を大幅に引き下げるのではなく、徐々に引き下げることが理想です。

提供できるデータは可能な限りGoogleに渡した方が、機械学習を促進することができます。自動最適化を進めるうえで、アカウント単位のコンバージョン設定を使用するか、キャンペーン単位のコンバージョン設定を使うかは、慎重に検討する必要があります。

Google Marketing Live 2019では、キャンペーン単位のコンバージョン設定の機能以外にも多くの機能が発表されています。それらの機能が、実装可能になるのが楽しみですね。