運用型広告 注目記事Pick Up：2019年2月の月間ハイライト

2月に掲載された記事の中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップ！
2月はコラムが大充実しています。未読の方は要チェック！

ニュース

2019年2月4日、GoogleはYouTubeのマストヘッド広告にインプレッション単価制の試験導入（ベータ版）を開始したことを発表しました。同記事では、インプレッション単価制が導入されることで何が変わるのか、簡潔にまとめています。

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2019.02.07

YouTube広告、マストヘッド広告にインプレッション単価制を試験導入

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/news_youtube_masthead_cpm/

CPDからCPMへ2019年2月4日、GoogleはYouTubeのマストヘッド広告にインプレッション単価制の試験導入（ベータ版）を開始したことを発表しました。リンク：マストヘッド広告は、YouTubeのホーム画面最上部に掲載される予約型の動画広告です。これまで、マストヘッド広告は一国につき一社の広告主が、固定の一日の費用（cost-per-day (CPD)）でのみ購入することが可能でしたが、今回のベータ版で固定インプレッション単価（CPM）ベースでの購入が可能になります。リンク：これに伴って、CPMベースの予約型インストリーム広告同様に広告の...

ヤフー株式会社は、商標権者からの申請により、広告文への商標の使用を制限する取り組みを試験的に開始しました。同記事では使用制限状況の確認方法から解除方法までを具体的に解説しています。

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2019.02.22

Yahoo!広告 スポンサードサーチで商標権侵害の申し立てを試験的に提供開始

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/help-for-trademark-owners/

商標権侵害の申し立てを一部の広告主に提供開始ヤフー株式会社は、商標権者からの申請により、広告文への商標の使用を制限する取り組みを試験的に開始しました。 試験提供期間中のため商標の使用制限の申請は、一部の広告主に限り提供されています。申請による商標の使用制限は、全広告主が対象です。  商標による使用制限の状況を確認する方法商標申請により広告の配信が制限されているか否かは、管理画面から確認が可能です。スポンサードサーチの広告一覧画面にある「表示項目の編集」を選択し、新たに追加された「...

米国MightyHIVEは2019年2月13日(木)に、東京にオフィスを開設することを発表しました。同記事では、MightyHIVEの企業概要や、提供されるサービスなどを紹介しています。

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2019.02.15

マーティン・ソレルが率いるMightyHIVEが東京オフィスを開設

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/mightyhive-tokyo-office/

米国MightyHIVEは2019年2月13日(木)に、東京にオフィスを開設することを発表しました。 「日本のクライアントが自らのプログラマティックオペレーションをよりコントロールできるよう、地域に根ざした人材が支えることが肝要です」と同社共同創業者兼COOのクリス・マーティン氏は述べています。同社は東京オフィスを年内に25名のフルタイムの従業員体制にすると表明しています。  マーティン・ソレルの次の動きを支える新世代コンサルタンシーMightyHIVEは、統合的なプログラマティック・バイイングおよびアナリティク...

コラム

同記事では、弊社チーフコンサルタントの中川が、Facebook社の2018年第四四半期の決算報告書を詳細に読み解いています。

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2019.02.01

Facebook、売上高の大幅増とユーザー成長の回復で反撃の狼煙：2018年Q4の決算報告から

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/facebook_q4-2018_results/

アナリスト予測を大幅に上振れ2018年第四四半期(10−12月:以下「Q4」)の決算報告によれば、今期の売上高は169.1億ドル、1株あたりの利益は2.38ドルで、アナリスト予想の163.9億ドル／2.18ドルを上回りました。リンク：PDFはこちら：例年、Q４はブラックフライデーやサイバーマンデーといった年末商戦の影響で年間最高の売上高を記録していますが、今期は前年同期比 +30% としており、大幅な売上増と言えるでしょう。広告の売上構成比もモバイルの比率が上昇しており、決算報告の中でもハイライトとして以下のようにコメントされています...

同記事では、弊社チーフコンサルタントの浅田が、LINE社の2018年第四四半期の決算報告書を自身の運用経験に基づいて、独自の視点で読み解きます。

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2019.02.07

LINE広告が牽引し売上2,000億円突破、ARPUも上昇：2018年Q4の決算報告から

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/line-earnings-release-2018/

広告事業が全体を牽引し売上2,000億円突破2019年1月31日、LINE株式会社は2018年12月期通期の決算を発表しました。 Image source: 平成29年12月期 通期決算説明会 プレゼンテーション資料（クリックで拡大）2018年通期の売上は2,072億円、前年比 +18.7% と売上成長率は昨年（+18.8%）とほぼ同程度のまま成長を続けています。引き続き広告事業の売上が全体を大きく牽引しており、広告事業の売上成長率もYoY +29.9% と好調です。Image source: 平成29年12月期 通期決算説明会 プレゼンテーション資料 広告事業の中ではアカウン...

1月に公開した「BI/ダッシュボード導入のコツ」の後編です。導入後の定着化、ダッシュボードをフル活用するために求められるスキルについて紹介しています。

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2019.02.27

BIツール導入によるメリットと組織に定着させるためのコツ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/bi-dashboard2/

前編ではBIツールそれぞれの特徴と、導入する際に気を付けたいポイントを紹介した。しかし、いざ導入してはみたものの、なかなか定着せずに結局活用しきれていないといった話もちらほらと耳にする。前編：せっかく高い目的意識を持ってBIツールを導入するのだから、ぜひ組織に根付かせて積極活用してきたいもの。後編となる同記事では、数多くの企業のBIツール導入支援に携わってきた弊社CEO 杉原監修のもと、BIツール導入によるメリットと、組織に定着させるためのコツ、そして、よりプロアクティブに活用するために個々人が身につけ...

対談

同記事では、インリードに特化した広告プラットフォームを提供するTeads Japan株式会社の今村幸彦さんに、動画広告を含めたインリードの魅力と、インリードとクリエイティブの掛け合わせで実現する新しい広告体験についてお聞きしています。

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2019.02.18

Teadsに聞く：インリード x クリエイティブで実現する新たな広告体験

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/teads-interview/

成長する動画市場の中でインリードに特化した広告プラットフォームを提供するTeadsサイバーエージェント オンラインビデオ総研と株式会社デジタルインファクトによる2018年の国内動画広告の市場動向調査によれば、2018年の動画広告市場は昨年比134％の1,843億円と推計され、2020年には2,900億円、2024年には4,957億円に達する見込みとのことです。参考：この成長を牽引しているのは主にインストリーム広告とインフィード広告ですが、最近では記事の中段のバナー枠に動画広告を表示するインリード広告も見る機会が増えてきたように感じ...

イベント

同記事では、2019年1月11日(金)にCriteoが開催した説明会「Criteoの新ビジョンと2019年の事業方針」で語られた内容についてレポートしています。

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2019.02.04

Criteoの新ビジョンは「Open Internet」 2019年は、2つの事業領域を拡大

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2019/02/criteo-new-vision/

新しいビジョン「Open Internet」2019年1月11日(金)、Criteoは記者向けに「Criteoの新ビジョンと2019年の事業方針」について説明会を開催しました。  Criteoは、「どのような企業でもオープンなインターネットで、自由にモノを売ることができる。そして企業規模にかかわらず、あらゆる企業が最高水準のテクノロジーを使って、ビジネスを成長させる機会を与えられるべき」という考えに基づき、今回の新しいビジョン「Open Internet」を発表しました。 また、新しいビジョンを実現するためのコアコンピタンスとして、自社...

2019年1月以前の人気記事

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2018.12.25

Amazon広告経由の売上を昨対比360%にしたチームビルディングの極意：サッポロビー...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/12/interview-sapporobeer-and-graphtonenote/

2018年9月にサービス統合、リブランディングされたAmazon広告。その中でも運用型であるスポンサー広告を中心に注目がますます高まっており、対象国やサービスの拡大も続いています。しかしまだまだ情報が少なく、広告運用者にとっては課題や悩むことも多いのではないでしょうか。 そこで、今回はAmazon スポンサー広告とAmazon DSPを活用されているサッポロビール株式会社の寺倉有樹さん、その運用を担当されている株式会社グラフトンノートの島田新人さんにAmazon広告成功の秘訣、それを達成したチームビルディングについてお話...

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2018.02.16

Looker Studio（旧Google データポータル）の使い方

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/02/google-data-studio/

無料で利用できるBIツールLooker Studio（旧Google データポータル）とは、Google が2015年5月に発表した「Google アナリティクス 360 スイート」のひとつである「Google データポータル 360」の無料版で、データをビジュアライズし、作成したレポートを簡単に社内やクライアント共有することができるビジネスインテリジェンスツールです。 以前は無料版は作成・保存可能なレポートの数が5つのみでしたが、2017年2月以降は無制限に変更されました。無料版とはいえ利用できる機能はかなりパワフルなので、同ツールを日々の業務に取...

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2018.12.28

Facebook広告の2018年主要アップデートまとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/12/updates-of-2018-facebook-and-instagram/

逆風吹き荒れる1年でも売上は増加2018年の Facebook は、ケンブリッジアナリティカ問題に端を発したプライバシー騒動で信頼の回復を迫られる年になりました。 そんな苦境の中でも、四半期単位では歴代最高の売上高を記録し続け、騒動の渦中でも優れた広告プラットフォームとしての存在は揺るがないものだったと言える結果を出し続けた1年だったのではないかと思います。 2018年第三四半期（7-9月期）の決算報告から 一方、ユーザー数の推移は売上高と異なりネガティブなものになり、最新の発表ではヨーロッパの月間アク...

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2018.12.26

Google 広告の2018年主要アップデートまとめ

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/12/2018-google-update/

毎年、頻繁なアップデートや新機能のローンチを繰り返しているGoogle。これまでも日進月歩の勢いで進化し続けてきましたが、2018年は「Google AdWords」から「Google 広告」へと名称が変更になったり、レスポンシブ検索広告、レスポンシブディスプレイ広告が利用可能になったりと、大幅な刷新が多々あった年でした。 Unyoo.jpでもGoogle関連のニュースをキャッチアップし、発信してきましたが、同記事ではその中でも特に読まれていた人気記事をピックアップしました。「こんなこともあったな～」と、すでに懐かしい気分になるよう...

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