運用型広告注目記事Pick Up：2018年11月の月間ハイライト

先月掲載された中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップしました。
今回はニュース、コラム、対談、イベントと幅広い記事が読まれていました。ためになる情報が満載なので、未読の方は要チェック！

1 ニュース
2 対談
3 コラム
4 2018年10月以前の人気記事

ニュース

2018年11月6日、Googleは検索広告における4つの新指標を発表しました。同記事ではこれにより可能となったことや新指標の計算式、新指標が導入された背景などについて詳細に解説しています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.11.13

Google 広告、検索広告の掲載順位に関連する4つの新指標を発表

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/11/four-new-search-ad-position-metrics/

4つの新指標2018年11月6日（火）にGoogleは、検索広告において４つの新指標の追加を発表致しました。今回の新指標を使用する事で、検索エンジン結果ページ（SERP）での広告の掲載場所を把握する事が可能になります。本機能は、今後数週間にわたって導入が予定されております。 Image Source: Google 広告ヘルプ ①検索結果ページの上部インプレッション率こちらは、全体のインプレッションの内、オーガニック検索結果ページの上部に広告が表示されたインプレッションの割合を示します。（計算式）検索結果ページ...

2018年10月29日にGoogleは、来店コンバージョンを計測している広告主に対して、新規顧客とリピーターのセグメントタイプを活用可能となったことを発表しました。同記事では、新規顧客とリピーターの定義などについて説明しています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.11.02

Google 広告、来店コンバージョンの新セグメントを発表

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/11/store-visits-segmentation/

新規顧客とリピーターのセグメント2018年10月29日(月)にGoogleは、来店コンバージョンを計測している広告主に対して、新規顧客とリピーターのセグメントタイプを活用できるようになったことを発表いたしました。これにより、既存の顧客からの売上を最大化することがビジネス目標である場合、どのキャンペーンや広告グループが最も多くのリピート顧客にリーチしているかを特定し、予算を重視して入札単価を引き上げたり、キーワードの拡充をする事が可能になります。新規顧客とリピーターの定義リピーターについては...

対談

コンテンツマーケティングにおいて、実際にコンテンツがどの程度コンバージョンに貢献しているのか、カスタマージャーニーにおけるどのフェーズに貢献しているのかを知ることは、とても重要なことです。同記事では、コンテンツアトリビューション分析ツールを提供しているTRENDAMONの創設者、AvishaiさんとHalelさんに、コンテンツの真の価値を可視化するコンテンツアトリビューションについて伺っています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.11.02

コンテンツアトリビューション：「目指すはコンテンツ計測の世界標準」イスラエル...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/11/trendemon-interview/

顕在化していない層や広告に反応しにくい層への接点の創出、ニーズの育成が可能になる「コンテンツマーケティング」の重要性について多くの方々が認識していると思います。コンテンツマーケティングを実際にお取り組みになられている方の中でPV数やセッション数、UU数などをKPIに設定されていることが多いかもしれませんが、実際にコンテンツがどれくらいコンバージョンに貢献しているのか、どのようなコンテンツがカスタマージャーニー上におけるどのフェーズで貢献しているのかという部分を可視化するのに頭を悩ませている方も...

コラム

同記事では、弊社中川がFacebookの2018年Q3（7-9月）決算報告をもとに、現在のFacebookの傾向についてひも解いています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.11.09

Facebook、最高額の売上を記録も成長率は鈍化：2018年Q3の決算報告から

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/11/facebook_q3-2018_results/

史上最高となる売上高を記録も2018年第三四半期(7−9月:以下「Q3」)の決算報告によれば、今期の売上高は137.3億ドル、1株あたりの利益は1.76ドルで、アナリスト予想の1株あたりの利益1.47ドルは上回ったものの、売上高は予想の137.8億ドルを下回りました。売上高は前年同期比 +33％で史上最高額ではあるものの、2017年の +49％、2016年の +59％に比べると伸びは鈍化していると言えます。（Facebook は「Q3は約1.6億万ドルの外国為替による逆風があった」とコメントしています）Image: Facebook Q3 2018 Results ヨーロッパのMAU...

【イベント】
プログラマティック広告に関する世界最大規模のカンファレンス「PROGRAMMATIC I/O」が、2018年10月15・16日にニューヨーク市で開催されました。同記事では、実際にカンファレンスに参加した弊社高瀬が、カンファレンスで語られた内容や現在のトレンド、今後の潮流について、詳しくレポートしています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.11.27

セルサイドの変革が広告の未来を占う：PROGRAMMATIC I/O 2018より

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/11/programmatic-io-2018_report/

プログラマティック広告に関する世界最大規模のカンファレンス「PROGRAMMATIC I/O」が、2018年10月15日から16日の2日間にわたり、米国東海岸のニューヨーク市で開催されました。リンク：会場はNew York HILTON MIDTOWN。マンハッタン区ミッドタウン中心部に位置するこの会場に、プログラマティック広告に関する最新情報を求めて世界中から関係者が集まってきます。New York HILTON MIDTOWN会場の受付1日目は5つのトラック、2日目は1つのトラックで数多くのセッションが行われ、筆者は「Programmatic Ops Talk」「Spotlight: TV」「The ...

2018年10月10日に開催された「ATARA LIVE　2018」について、Unyoo.jpでは全5回にわたってレポートしています。第4回目となる同記事では、
ドーモ株式会社の福﨑さんによる「KPIマネジメントの実施方法とストラテジーマップの作成」、弊社フェローの有園さんと弊社CEO杉原がマーケティングの未来を語るセッション「今日までそして明日から」についてレポートしました。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.11.06