運用型広告注目記事Pick Up：2018年10月の月間ハイライト

先月掲載された中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップしました。
今回は対談記事が多く掲載されていました。どの記事もためになる情報が満載なので、未読の方は要チェック！

1 ニュース
2 対談
3 【イベント】
4 2018年9月以前の人気記事

ニュース

2018年10月1日、GoogleはYouTube動画広告に関して、「TrueViewインストリーム広告での広告表示オプション強化」と「Google 広告・Display＆Video 360管理画面上でのブランドリフト調査の設定・結果確認」についてのアップデートを発表しました。同記事ではアップデートの詳細と、それにより実現可能になったことについて詳述しています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.10.05

YouTube広告、YouTube動画広告に関する2つのアップデートを発表

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/10/news_youtube-ads/

フルファネル対応を意識した2つのアップデート2018年10月1日にGoogleはYouTube動画広告に関する以下2つのアップデートを発表しました。1. TrueViewインストリーム広告における広告表示オプションの強化2. Google 広告・Display & Video 360管理画面上でのブランドリフト調査の設定・結果確認リンク：それぞれのアップデートについて、以下で詳細をみていきたいと思います。映画の次の上映時間も表示可能に主にGoogle 広告の検索ネットワーク上で表示される広告表示オプションですが、その一部はディスプレイネットワークやYouTube...

2018年10月25日、GoogleはGoogle Adsのメッセージ表示オプションの機能追加とStore Visits in Analyticsを発表しました。同記事では機能追加により可能になったことなどを紹介しています。

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2018.10.26

Google 広告、メッセージ表示オプションの機能追加とStore Visits in Analytics

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/10/store-visits-in-analytics/

2つの機能改善を発表2018年10月25日にGoogleは、Google 広告のメッセージ表示オプションの機能追加とStore Visits in Analytics(Googleアナリティクスでの店舗訪問計測)を発表致しました。メッセージ表示オプションの機能追加今後数週間のうちに、メッセージ表示オプションの2つの機能改善が予定されております。１つ目は、広告主からユーザーへテキストメッセージを送る際、電子メールでも送信が可能になります。今まで、メッセージ表示オプションを利用する際は、SMSメッセージの送受信が可能な電話番号が必要でしたが、今回の改善に...

対談

同記事では、数多くの企業のコンサルティングに携わられている山本直人さんに、運用者やマーケターの土台となる知識として不可欠な「一般教養」について、なぜ必要なのかと、一般教養知識の養い方についてお伺いしています。

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2018.10.01

デジタルマーケターに必要な一般教養とは：山本直人さんに聞く

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/10/yn-fundamental/

話し手：山本直人さん聞き手：アタラ合同会社　杉原剛編集：アタラ合同会社　井谷麻矢可 ※このインタビューは2018年8月22日に実施されました。限界を迎えた日本の人材育成システム杉原：まずは自己紹介をお願いします。山本：現在フリーランスのコンサルタントをしている、山本です。主に一般企業のマーケティング人材を育成するキャリアコンサルティングと、ブランド開発などの純粋なコンサルティングの2つのコンサルティング業務を行っています。業務の7～8割はこういった現場の仕事が多いのですが、他に執...

昨今、広告運用者やマーケターにもエンジニアサイドの知識が求められる場面が増えてきています。そこで同記事ではエンジニアサイド、マーケターサイド両領域を経験してきた株式会社プリンシプルの山田さんに、運用者やマーケターに必要なエンジニアサイドのスキルと、学習領域についてお伺いしました。

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2018.10.18

書籍『Webマーケターのためのテクノロジー入門』：山田良太さん著者インタビュー

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/10/technology-for-marketers/

昨今、アナリティクスやタグマネージャ、データフィード広告の登場などにより、広告運用者やマーケターにもエンジニアサイドのスキルが求められる場面が増えてきました。専門知識があることで、より詳細な分析や踏み込んだ設計が可能になるため興味はあるものの、どこから手を付けたら良いか分からないという方も多いのではないでしょうか。そこで今回は、エンジニアサイド・マーケターサイドの両領域を経験してきた株式会社プリンシプルの山田良太さんに、広告運用者やマーケターに必要なエンジニアサイドのスキルとは何か、ま...

同記事では、動画マーケティング、動画メディアの両軸でサービス展開をされている株式会社Viibarの鈴木さんに、KPI設定を含めた動画キャンペーンの設計ポイント、ダイレクトレスポンスを目的とした動画キャンペーンの成功事例について伺っています。

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2018.10.22

ダイレクトレスポンス向け動画キャンペーンの極意：Viibar 鈴木雄翔さんに聞く

https://www.atara.co.jp/unyoojp//2018/10/viibar-interview/

Googleにおけるユーザーの検索履歴をYouTube動画広告でターゲティングとして活用できるカスタムインテントオーディエンスや、Call-to-Action（CTA）をカスタマイズでき、入札戦略は目標コンバージョン単価が自動的に設定されるTrueViewアクションキャンペーンなど、ダイレクトレスポンスに活用しやすい動画広告商品が2018年に入って次々とリリースされました。これに伴い、ダイレクトレスポンスを目的とした動画キャンペーンの成功事例も徐々に公開されてきています。例えば、オンライン高級アウトレットをグローバルに展開するY...

【イベント】

2018年10月10日に開催された「ATARA LIVE 2018」では、8つのセッションを通じて最先端のデータドリブンマーケティングの現状や今後の展望について、語り尽くされました。同記事では、「キーノートセッション：これからのデータドリブンマーケティング」と「パネルディスカッション1：これからのオーディエンス分析」の概要や会場の様子についてレポートしています。

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2018.10.26

ATARA LIVE 2018イベントレポート①

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/10/atara-live-2018-1/

これからのデータドリブンマーケティングを語り尽くす2018年10月10日（水）に開催された「ATARA LIVE 2018」のイベントレポートをお届けします。「ATARA LIVE 2018」は「これからのデータドリブンマーケティング」と銘打ち、「キーノートセッション」、5つの「パネルディスカッション」「クロージングセッション」を通じて、最先端のデータドリブンマーケティングを実践している企業の方々に現状や今後の展望について語り尽くすイベントとなりました。今回はその中から下記の２つのセッションについてレポートします。・キ...

毎回ご好評いただいているUnyoo.jp Meetupですが、2018年9月21日に第13回目となる「AMS（Amazon Advertising)に寄り添う」が実施されました。現在GoogleやFacebookと並び見逃せない存在となっているAmazon広告の情報交換や成功事例をディスカッションしあう場となった同イベント。同記事では同イベントの各トピックスについての概要についてレポートしています。

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2018.10.24