YouTube広告、2つ連続で動画広告を配信するテストを開始

Ad podのテストを開始

Googleは、2018年11月21日（水）に、Ad podのテストを開始する事を発表致しました。Ad podとは、YouTubeでの動画視聴時に、動画広告を2つ続けて再生させる広告になります。2018年中に、デスクトップにてテストが開始され、その後、モバイルやテレビスクリーンにも拡大を予定しているとの事です。

support.google.com

 

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Ad pod testing coming to YouTube - Google Ads Help

https://support.google.com/google-ads/answer/9192004

November 21, 2018Our recent user experience research suggests that in addition to factors such as the length of ads, viewers are quite sensitive to the frequency of ad breaks, especially during longer

Ad podがテストされる背景

Googleの調査によると、動画視聴者は、動画広告の長さだけでなく、動画広告の再生頻度にも非常に敏感である事がわかっており、広告による中断が少ない方が、コンテンツの放棄や動画広告の視聴率が高い事がわかりました。このような背景に対応するために、Ad podでは、2つの動画広告を連続で再生するテストを開始するに至りました。動画視聴者にとって適切でない広告が表示された場合は、今までと同様にスキップする事も可能となっておりますが、2つの広告が続いて表示された場合、それ以降の動画広告配信頻度が減少するため、広告による動画視聴の中断が起きにくくなるようです。

Ad podの初期テストの結果

Ad podの初期テストでは、下記のような結果が出ております。

• 動画視聴中、広告による中断が最大40％減少
• ユニークリーチが8～11％増加
• フリークエンシーが5～10％増加
• ブランドリフト指標への影響は特になし

Googleが発表した内容には明記されておりませんでしたが、Search Engine Journal誌によると、動画が始まる前にAd podとして動画広告が流れるようです。今回のテストにより、YouTubeが視聴者にとっては動画視聴が快適になり、広告運用者にとっては動画広告の効果を出しやすくなり、利用ユーザー全員にとって更に快適なプラットフォームになる事を楽しみにしたいと思います！

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