「協賛企業に聞く！」は、ATARA LIVE 2018に出展する協賛企業から、データドリブンに対する取り組み、イベントに向けての意気込みなどをインタビューしたものをお届けします。
第１回は株式会社エム・データです。
ー企業概要を教えてください
弊社は、テレビ放送（番組およびCM）の放送実績を独自にテキスト化したデータベース「ＴＶメタデータ」を生成して、調査・分析・配信を行っているデータプロバイダ・リサーチカンパニーです。
民放キー局（在京5局）等と資本提携しデファクトスタンダードなデータベースを構築しており、番組やテレビCMの放送内容を詳細に記録した「ＴＶメタデータ」を提供する「データ配信サービス」、「調査・分析サービス」、「番組・CMのランキングサービス」、「ＴＶメタデータ」を基点としたビッグデータ解析ツール「TV Rank」の提供や企業のマーケティング支援等を提供しております。
茨城県水戸市にあるデータファクトリー
―データドリブンマーケティングについて、どのように捉えていますか？
データを真にワークさせ、マーケティング活動の次の戦略や一手につなげること、またマルチデータ統合とエクスチェンジを容易にし、マーケティング、市場創造・価値創造に活用できることと考えております。
―広告主が抱える課題とは？
広告主様の課題としては下記の3点を認識しております。
- マーケティング効果の拡大
- マーケティング効果の検証・可視化（検証の高速化）
- 検証結果をもとに、施策やコスト配分の最適化とPDCAの高速化
―現在課題を抱える方々に、貴社製品をどのように活用してもらいたいですか？
以下3つのポイントで活用いただければと考えております。
- TVメタデータをベースに、他のデータと組み合わせてダッシュボードで可視化するマルチデータ統合のモニタリング
- TVメタデータとスマートTVの視聴ログをセットし、DMPと連携したテレビ連動型オンラインアド
- テレビ情報を活用した各種マーケティング
―事例はありますか？
公開できる事例が限られておりますため、Unyoo.jpでの事例紹介をご覧いただければと思います。
―現在新しいプロダクトはありますか？
- 「全国CMマスタ（全地上波メタデータ）サービス」：全国のCMをデータベース化したデータサービスです。
全地上波で放送されたCMデータで、自社や競合ブランドの出稿状況や戦略をエリアごとに調査・分析が可能なデータとなっております。 - 「TV Rankシリーズ」：CM出稿や番組露出を可視化し調査・分析が可能なダッシュボードサービスです。
BIツールに統合されたTVメタデータを様々な切り口、かつご自身のPCで簡便に調査・分析可能となっており、自社や競合のCM出稿や番組でのPR露出、番組内での話題やニュース、トレンド等を調査、キャッチアップし、グラフィカルに可視化することが可能なサービスとなっております。
CMや番組露出の他に、タレントパワーをスコア化し、キャスティングやネクストブレーカーの予測に活用する「Talent Rank」もラインナップしております。
TV Rank「CM編」画面イメージ
―アタラに対してどういうイメージがありますか？
マーケティングコンサルのエキスパート集団といったイメージを持っております。
―ATARA LIVE 2018への意気込みを教えてください。
アタラさんのお力をお借りし、BIツールにマルチデータを統合させたマーケティングダッシュボードで、顧客の課題解決に貢献できればと思います。
その為にも、TVメタデータおよびダッシュボードへのコネクトの容易性、マルチデータ統合分析の有効性をアピールできればと考えます。
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