運用型広告注目記事Pick Up：2018年8月の月間ハイライト

先月掲載された中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップ。
8月は対談記事やコラム記事に注目が集まりました。

1 ニュース
2 コラム
3 対談
4 2018年7月以前の人気記事

ニュース

Googleは7月23日、スマート自動入札機能のアルゴリズム更新を中心とする4つの機能改善を発表しました。同記事では、それぞれの機能と改善点について紹介しています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.08.03

Google 広告、スマート自動入札機能など4つの機能を更新

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/08/google-updated-four-features/

4つの機能改善の発表2018年7月23日、Googleは、スマート自動入札機能のアルゴリズム更新を中心とする、4つの機能改善の発表をしました。今回は、それぞれの機能の紹介をしていきたいと思います。 1.入札戦略「目標広告費用対効果」のアルゴリズム更新入札戦略の１つである、「目標広告費用対効果」の機能を活用した事のある広告主や代理店運用者の方も多くいらっしゃると思いますが、活用してみたは良いものの、なかなか期待通りの成果が出なかったケースに出くわした方も多いのではないかと思います。今回Googleは、下記の...

8月27日、GoogleはGoogle 広告のレスポンシブ検索広告に新たな指標「Ad strength」を導入することを発表しました。同記事ではレスポンシブ検索広告において、もっとも良い組み合わせの広告文レポートや広告の強度が確認できる「Ad strength」の指標について、概要や詳細、どのように確認できるのかなどを解説しています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.08.29

Google 広告、レスポンシブ検索広告に「Ad strength」指標が登場

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/08/ad-strength-indicator-for-responsive-search-ads/

広告の「強度」を測る指標が登場2018年8月27日、Googleは公式ブログにてGoogle 広告のレスポンシブ検索広告に新たな指標「Ad strength」を導入することを発表しています。レスポンシブ検索広告を導入することで、複数のパターンの広告文を事前に登録し、機械学習によってユーザーにとって最適な広告が表示されるようになりますが、「Ad strength」では最も良い組み合わせの広告文レポートや、その広告の強度（＝strength）を確認することができます。本機能は9月初旬から数週間にわたって適用されるとのことです。最適な広...

8月23日頃より、Google 広告の管理画面において「広告見出し3」「説明文2」が追加できるようになりました。同記事では追加する際の注意点について触れています。

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2018.08.28

Google 広告、テキスト広告がより長く

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/08/expanded-text-ads-updated/

テキスト広告の文字数が大幅に増加2018年8月23日頃からGoogle 広告の管理画面でテキスト広告に「広告見出し3」と「説明文2」の追加欄が表示され、説明文の文字数が90文字まで拡張されました。これは2018年7月のGoogle Marketing Liveで発表された「レスポンシブ検索広告」（現在はベータ版で提供中）と連動する形でのアップデートであり、GoogleはGoogle では、さまざまな言語でレスポンシブ検索広告の機能向上に取り組んでおり、レスポンシブ検索広告が持つ強みを従来のテキスト広告にも拡大していくことも重要と考えています。そこで...

コラム

7月11日に発表されたGoogleアナリティクスの新機能「クロスデバイスレポート」。連載第6回目を迎える同記事では、クロスデバイスレポートで可能となったこと、管理画面機能詳細、さらに、サポートされていない機能について、詳述しています。

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2018.08.17

Googleアナリティクスの新機能「クロスデバイスレポート」の詳細：Googleアナリテ...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/08/cross-device-report/

←前回の記事はこちら第5回そのページに価値はありますか？「ページの価値」の使い方複数のデバイスにまたがるデータの分析2018年7月11日、GoogleはGoogleアナリティクス公式ブログにて「クロスデバイスレポート」が利用可能になったことを発表しています。本機能は、Googleアナリティクスの各アカウント、プロパティに順次適用されています。 ※日本語版はこちら本機能が正式に発表されてから1ヶ月が経過し、すでに適用されているアカウントも多く見受けられるので、クロスデバイスレポートの詳細についてご紹...

同記事では、弊社シニアコンサルタントの鹿毛が、日進月歩の勢いで進化を続けるデジタルマーケティング業界に長年身を置く中で、どのように仕事をとらえ、仕事をするうえでどう課題を解決していくのかについて、自身の思いを記しています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.08.21

運用型広告に携わってきて学んだこと。夢を見ながら現実に生きる

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/08/do-not-forget-your-ideals-live-reality/

多くの広告マンはロマンチストだ。大きな仕事を狙い、イノベーションの当事者となり、真に世の中のため、顧客のために役立つ人間になりたいと思っている。だが、その気持ちを大切にしつつも、勇み足になる前に少し冷静に考えてみる必要がありそうだ。なぜ大きな課題は解決されず、そこにあり続けるのか自分のデジタルマーケティング業界のキャリアはSEM、サーチエンジン周りの仕事から始まり、統合マーケティング、DMP、デジタル文脈での事業リビルド支援とキャリアを進めてきた。キャリアを進めるなかで、次第に扱う仕事の範囲...

対談

同記事では、世界最大の独立系アドエクスチェンジであるOpenXの日本国内パートナーサービスディレクターの山内諭さんに、トラフィッククオリティを担保するための取り組みや、プログラマティック広告におけるトラフィッククオリティの今後について詳しく伺っています。

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2018.08.24

OpenXに聞く：トラフィッククオリティの現在とこれから

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/08/openx-interview/

2017年にプログラマティック広告の業界内で活発に議論されたトピックとして「透明性（Transparency）」があげられるかと思います。例えば、広告主にとっては自社広告がどのドメインに配信されているか、広告枠を提供するパブリッシャーにとっては意図したかたちでオークションが発生しているかどうか、といった文脈で語られることが多かったように感じます。参考：このような流れを受けて、トラフィックの量よりも質（クオリティ）を重要視する声がデマンドサイドならびにサプライサイドの両サイドから上がってくる機会が増え、業界全...

「Yahoo!コンテンツディスカバリー」は、オウンドメディア内のコンテンツやスポンサードコンテンツなどをYahoo！ニュースなどのメディアに出稿し、掲載メディアやユーザーごとに最適化して配信できるサービス。同記事ではYahoo！コンテンツディスカバリーサービスマネージャーである小野さんに、Yahoo!JAPANが考えるコンテンツマーケティングについて話を伺っています。

運用型広告 Unyoo.jp

2018.08.30