運用型広告 注目記事Pick Up：2018年4月の月間ハイライト

先月掲載された中から、アクセス数の多かった人気記事をピックアップ。
4月は、コラム記事に人気が集まりました。どの記事も運用型広告運用者必見の内容となっているので、未読の方はぜひチェックしてみてくださいね。

ニュース

4月2日、GoogleはTrueView動画広告の新たなフォーマットとして「TrueView for reach」を発表。同記事では従来のTrueViewインストリーム広告との違いや今後の展望について述べています。

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2018.04.10

YouTube広告、TrueView動画広告にTrueView for reachが登場

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/04/news_adwords_trueview-for-reach/

ユーザーへのリーチを重視したYouTubeのインストリーム広告 2018年4月2日（日本時間で4月3日）GoogleはTrueView動画広告の新たなフォーマットとしてTrueView for reachを発表しました。 リンク： TrueView for reachは、他の動画の再生前、再生中、または再生後に動画広告が再生されるインストリームの形式を取り、ユーザーは視聴完了前に広告をスキップできます。一方で、入札戦略は広告視聴単価（CPV）ではなくインプレッション単価（CPM）となり、この点で従来のTrueViewインストリーム広告と大きく異なります。&...

Googleは4月23日、次世代版のAdWords APIとなる「Google Ads API」のβ版を発表し、ベータプログラムへの募集を開始しました。同記事では同APIに含まれる機能について触れています。

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2018.04.25

Google 広告、次世代AdWords API「Google Ads API」 ベータ版を発表

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/04/google-ads-api/

Googleは、2018年4月23日、次世代版のAdWords APIとなる「Google Ads API」のベータ版を発表。ベータプログラムへの募集が開始されました。  Google Ads API v0となる今回のリリース。各種クライアント環境からgRPCおよびJSON RESTでアクセスできます。本APIは徐々にロールアウトされ、ゆくゆくは現行AdWords APIの機能と一致するとしています。 今回のベータにはサーチのキャンペーンの作成からレポーティングまでが含まれます。Google Ads Query Languageというものが実装されているようです。AdWords Query Lanaguag...

コラム

同記事では、一見難しく捉えられがちなアトリビューションという考え方を、中華料理屋のマーケティングに例えてわかりやすく解説しています。
※この記事は、AppsFlyer 日本カントリーマネジャーの大坪直哉さんからご寄稿いただきました。

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2018.04.16

アトリビューションって何？ 正しいユーザー流入経路を知ることの重要性を中華料理...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/04/whatisattribution/

※この記事は、AppsFlyer 日本カントリーマネジャーの大坪直哉さんからご寄稿いただきました。 アトリビューションってなんだ？Attributionという言葉には適切な日本語がない。2012年ごろにAttributionという考え方が流通し始めてからずっとAttributionはアトリビューションだ。記号論の観点から言えば、それはそれに該当する概念がないからだということになる。例えばidentityという言葉もそうだ。自己同一性という訳は存在するが、誰もそんな言葉は使わない。Identityはずっとアイデンティティだ。 なぜこんな書き出し方を...

 
広告運用者目線でのGoogleアナリティクスの活用法をレクチャーする同連載。第3回目となる同記事では、「ユーザー」の行動を把握するために必要なレポートの活用方法について紹介しています。

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2018.04.24

ユーザー軸を意識した分析と行動把握：Googleアナリティクス講座第3回

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/04/googleanalytics3/

このシリーズでお伝えしたいこと←前回の記事はこちら第2回「リアルタイムレポートを活用する」2005年にGoogleが米国のWeb解析ソリューションプロバイダーであるUrchin社を買収し、Googleアナリティクスが誕生してから12年が経ちました。誰もが簡単にデータをみることが可能となったいま、広告運用者目線でGoogleアナリティクスの活用方法を連載形式でお伝えしていきます。第3回は、「ユーザー」の行動を把握するために必要なレポートと活用方法をご紹介します。その前に、Googleアナリティクスのデータの特徴や用語の定義を理解してい...

 
これまで様々な企業のダッシュボード構築に携わってきた弊社CEO 杉原が、自身の経験に基づいてデータ環境の整理や活用が楽になる方法・所感を語っています。

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2018.04.20

BIツール活用のためのデータ収集は「あの手この手」

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/04/datacollect/

データ収集の答えは一つではない数年前から企業のさまざまなダッシュボード構築をお手伝いをするようになった。大抵、対象企業のデータ/システム環境を診断させていただくのだが、ほとんどの場合、組織の中のデータは雑然としている、というのが率直な感想だ。その雑然としたデータを、これまでは手動でデータを集め、Excelなどで集計してきた、というのもよくある話で、これまた気質なのか、とても作業的には辛いのだけど、ある程度やりきってしまう。昨日、数年のうちに世界のデジタルデータが40ゼタバイトになる、というような話を...

対談

多くの企業やテレビ局は、次にブレイクするタレントをいち早く発掘し、最大限活用したいと考えます。データを駆使し、ネクストブレイカーを発掘する方法について、エム・データの薄井さんに伺いました。

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2018.04.09

ネクストブレイカーをTalent Rankで見える化してキャスティング！：エム・データ薄...

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/04/mdata-2/

多くの企業やテレビ局は、次にブレイクするタレントを早めに発掘し、最大限活用したいと考えます。これまで以上にデータを駆使し、キャスティングに役立てるためのデータとは。その活用法とは、についてエム・データの薄井司さんにお話を伺いました。 話し手：株式会社エム・データ取締役／ストラテジックプランニングディレクター薄井 司さん 聞き手：アタラ合同会社　CEO　杉原 剛 ※このインタビューは2018年2月23日に実施されました。 「Talent Rank」で、タレントのパワーを可視化杉原：エム・データさんには...

2018年3月以前の人気記事

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2017.10.11

ITPの導入によって広告運用は今後どのように変化するのか？ 5人の識者に聞いてみた

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2017/10/itp-and-future-of-ad-operations/

ITP後の世界で広告運用はどのように変化していくのかApple社の iOS 11 から実装されている Safari のセキュリティ機能「Intelligent Tracking Prevention（以下、ITP）」は、デジタル広告、特に Cookie の仕組みを利用してターゲティングやトラッキングを行う広告分野（つまりほとんどすべての広告）へ大きな影響を与えると言われています。ITP の仕組みについては、多くのサイトで検証や論考が続けられていますし、今後もおそらくアップデートがあるものと思われます。そんな中で、広告運用の現場においては、（技術的・方法論的な検...

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2018.03.23

Looker Studio（旧Google データポータル）でレポートを作成しよう

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/03/google-data-studio-2/

Looker Studioでのレポートの作成方法について第1回ではLooker Studio（旧Googleデータポータル）の設定方法を説明しましたが、第2回ではレポートの作成方法について説明します。 Looker Studio レポート作成画面の機能まずはじめにレポート作成画面の機能について説明します。※レポート作成画面までの手順については第1回の講座をご確認ください。 ①：Looker Studioのロゴ一般的なウェブサイトと同様に、ロゴボタンを押下するとホーム画面に移動します。②：レポートタイトルデフォルトでは「無題のレポート」と設定されてい...

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2018.03.22

Googleアナリティクスのリアルタイムレポートを活用する

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/03/googleanalytics2/

『Googleアナリティクス講座』連載の趣旨Googleアナリティクス講座 第2回です。前回の記事はこちら第1回 Googleアナリティクス「レポート自動作成ツールの紹介」2005年にGoogleが米国のWeb解析ソリューションプロバイダーであるUrchin社を買収し、Googleアナリティクスが誕生してから12年が経ちました。誰もが簡単にデータをみることが可能となった今、広告運用者目線でGoogleアナリティクスの活用方法を連載形式でお伝えしていきます。第1回は「Googleアナリティクス　レポート自動作成ツールの紹介」として、データの取得を容易にす...

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2018.02.19

Amazon広告（旧 AMS）の始め方：シリーズ：AMS運用最前線 第1回

https://www.atara.co.jp/unyoojp/2018/02/amazon-marketing-service-vol1/

Amazon Marketing Service（AMS）とはAmazon Marketing Service（Amazon マーケティングサービス、以下AMS）という広告商品をご存知でしょうか？AMS は Amazon に出品している商品の売上を拡大するためのクリック課金広告で、セルフサービス形式（AMSアカウントを持っているユーザーが自由に広告を出稿・管理できる）の運用型広告です。  日本でのサービスを2016年3月に開始されて以降、2017年頃から特に注目が高まっており、今最も注目すべき広告サービスと言っても過言ではありません。 Unyoo.jp では、AMSになぜ期待...

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