Google AdWords（Google 広告）で新たなトラッキング方法として「並行トラッキング」を発表

2017年10月19日（日本時間で10月20日）、Google は従来のトラッキング方法を変更し、新たなトラッキング方法として「並行トラッキング」を発表しました。2018年初頭には、すべてのGoogle AdWords（以下、AdWords）アカウントで使用可能となります。

参考：

Inside AdWords

 

44 Pockets

Get visitors to your landing page faster with parallel tracking

https://adwords.googleblog.com/2017/10/get-visitors-to-your-landing-page.html

並行トラッキングの概要

並行トラッキングとは、ユーザーを広告から最終ページURLへ直接誘導しつつ、同時にバックグラウンドでトラッキングを行います。これにより、ランディングページの読み込み速度が高速化することで訪問者数が増え、無駄な広告費用を減らしながらコンバージョンを増やすことができます。

従来のトラッキング方法では、ユーザーが広告をクリックしてから最終ページURLへ到達するまでにリダイレクトが複数発生しており、ページの読み込み速度が「数百ミリ秒」遅れて表示されていました。

従来のトラッキングのプロセス:

1. ユーザーが広告をクリックする
2. AdWords のクリック トラッカーが読み込まれる
3. トラッキング URL が読み込まれる
4. 追加のトラッキング URL があれば読み込まれる
5. 広告主のランディング ページがユーザーに表示される

しかし、今回発表された「並行トラッキング」は、ユーザーが広告をクリックしてから最終ページURLへ直接誘導し、トラッキング処理をバックグラウンドで行うことにより、ページの読み込み速度を高速化させることができます。

並行トラッキングのプロセス:

1. ユーザーが広告をクリックする
2. 広告主のランディング ページがユーザーに表示される

バックグラウンドで同時に進行する処理:

1. AdWords のクリック トラッカーが読み込まれる
2. トラッキング URL が読み込まれる
3. 追加のトラッキング URL があれば読み込まれる

support.google.com

About parallel tracking - Google Ads Help

https://support.google.com/google-ads/answer/7544674?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=en_US

Parallel tracking is mandatory for Search, Shopping, Display, and Video campaigns. For Hotel campaigns, parallel tracking is optional.Parallel tracking helps load your landing page more quickly

サードパーティープロバイダへの確認

今回のトラッキング方法の変更により、サードパーティープロバイダは対応が必要となります。サードパーティープロバイダを使用している広告主は、ご利用のトラッキングテンプレートと並行トラッキングの互換性について、テンプレートのプロバイダにご確認ください。

Google はAMPランディングページを初め、モバイルデバイスのユーザーエクスペリエンス向上に取り組んでおり、今回のトラッキング方法変更もまた、モバイルデバイスのユーザーエクスペリエンス向上の取り組みの1つです。ランディングページの読み込み速度はコンバージョンを獲得するための重要な要素の１つであり、表示速度が１秒が遅くなるとコンバージョン数が最大20％減少するため、使用可能なアカウントでは、是非活用してみてはいかがでしょうか！