2016年11月10日、Adobeは動画配信プラットフォームである「TubeMogul」を買収すると発表しました。買収額は約5億4000万ドルとのことです。TubeMogulの最高経営責任者（CEO）であるBrett Wilson氏は、Adobeのデジタルマーケティングチームに移る予定となっています。
リンク：Adobe to Acquire TubeMogul
Adobeの目的としては 「Adobe Marketing Cloud」 と 「TubeMogul」 とを統合し、「Adobe Audience Manager」 や 「Adobe Analytics」 とのデータ連携を意図しているのでは、と考えられます。
具体的には、DMPソリューションである 「Adobe Audience Manager」 で特定のオーディエンスを決定し、TubeMogul経由で動画配信をした結果を 「Adobe Analytics」 でオフラインを含めた効果測定を行うようなスキームができることが予想されます。
TubeMogul は2016年11月7日、アトリビューション機能を新たに実装しており、動画広告の間接的な効果データも連携できることが予想されますね。
Image:TubeMogul Debuts Attribution Solutionより
Adobe Marketing Cloud としては、運用型広告やDSP、SNS広告などを、予算に基づいて最適な組み合わせを算出できるようになるので、動画分野においても広告素材から広告配信?分析までの一連のソリューションをワンストップで実現させたいものだと思われます。今後の動向にも要注目ですね。
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