オーディエンスデータの分析基盤を強化に向けてOracleがAddthisを買収

2016年1月5日（日本時間で1月6日）、米オラクルがソーシャルプラグインの AddThis の買収を発表しました。買収額は不明ですが、TechCrunchによると2億ドル程度とのこと。

AddThisは、ソーシャルプラグインを通じて様々な（ほとんど全ての）ソーシャルメディアとパブリッシャーを結びつけたパイオニア企業です。最近はそのベースを応用して Smart Layers などのパブリッシャー向けサービスを提供していました。一時期より勢いはなくなってきたとはいえ、1,500万を超えるサイトに設置され、月間18億人分のエンゲージメントをトラッキングすることによるデータの蓄積は膨大な量になると思われます。

今回の AddThis の買収によって、オラクルは、かつて BluKai や Datalogix を飲み込んで大きくなった自身のデータサービス Oracle Data Cloud が「前代未聞のレベル（unprecedented levels）の分析基盤を擁することになると伝えています。

かつてのDatalogixの買収（参考リンク）がそうだったように、AddThisは多くのブランドや広告プラットフォームにとってはデータサプライヤーという顔を持っており、ユーザー行動やエンゲージメントでは非常に有用なデータを保持しているプレイヤーの一つです。それらが Data Cloud に統合されることによって、マーケティングのためのデジタルデータがオラクルにどんどん集まる構造が出来上がりつつあります。

ここ数年の投資状況を見ても、現在のオラクルにとって Data Cloud は最も力を入れているサービスだと思われます。今回の AddThis の買収によってその方向性がより強化されるとともに、これまで買収した Eloqua、Responsys といったマーケティング・オートメーション関連サービスの精度も更に上がってくるかもしれません。オラクルさん、激しいですね！

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