クッキーに依存しない世界とアトリビューション

杉原 剛（Go Sugihara）

アタラ株式会社創業者兼代表取締役CEO。アタラ株式会社 創業者兼代表取締役CEO。慶應義塾大学 法学部法律学科卒業後、KDDI、インテルを経て、オーバーチュア（現Yahoo!検索広告）、Google日本法人で広告営業戦略を担当。2009年にマーケティングのコンサルティングサービスやツールを提供するアタラを創業。プラットフォーム広告、リテールメディアなどの最新情報を発信する、日本では数少ないプラットフォームビジネスアナリストでもある。「プラットフォームの思考回路」チャンネルをX、LinkedIn、Voicyで運営。 書籍出版や講演多数。 【代表的な書籍】 ・実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来（インプレス） ・マイクロソフト「Copilot」の衝撃　生成AI時代のマーケティング（日経BP） ・インターネット広告の歴史と未来 MarkeZine Digital First Kindle版（翔泳社） ・Domo 最強のデータ経営 個人と組織の力を引き出す究極のイノベーション（インプレス） ・海外カンファレンスの歩き方 MarkeZine Digital First Kindle版（翔泳社） ・いちばんやさしいデータフィードマーケティングの教本（インプレス） ・運用型広告 プロの思考回路（KADOKAWA/アスキー・メディアワークス） ・ザ・アドテクノロジー データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで（翔泳社） ・アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法（インプレス） ・リスティング広告 プロの思考回路（KADOKAWA/アスキー・メディアワークス） 【外部メディア】 NIKKEI Digital Governance（日本経済新聞） ・Google敗訴が崩す検索独占　AI進化で広告争奪戦 ・Google､誤算と打算のCookie継続　｢追跡｣はユーザー責任 ・TikTok禁止法成立　政治が揺さぶるクリエーター経済圏 ・公取初のGoogle処分　巨人生んだ｢両面市場｣の功罪 ・TikTok、Amazonに挑む　広告転調が促すSNSの小売り化 ・検索の王者Google悩ます生成AI　広告実装のジレンマ 杉原剛のデジタル・パースペクティブ（インプレス Web担当者Forum） ・「デジタル広告そのままでいいの？」 ハイブリッドCookie時代の現実的なアプローチ ・サードパーティCookieに頼らない「Amazon DSP」が切り開く広告ターゲティングの新時代 ・コマースメディアとリテールメディアの違いは？ 広告の最新トレンドを押さえよう ・Googleの決算書、注目すべきポイントは？ TAC：トラフィック獲得コストを理解しよう ・2024年後半に迫るChromeのサードパーティCookie廃止：なぜ、ファーストパーティデータ戦略が大事？ ・Googleの決算書をわかりやすく解説：2023年4Q 過去最高売上を記録！ 知っておくべきポイントは？ ・米国のリテールメディアはどこまで進化した？ 日本との違い、最新動向を紹介 ・広告のために作られたサイト「MFA」とは？：問題や影響の本質 ・Facebook・Instagram・TikTokはAmazonになりたいのか？ SNSのECサイト化に迫る ・“Threads(スレッズ)”は一過性のブーム？ 有効な広告プラットフォームになれるのか ・Googleが本領発揮！ AIによる広告クリエイティブ時代に突入：Google Marketing Live 2023まとめ ・2023年は日本の“リテールメディア元年”になる！？ なぜ注目されているのかを徹底解説！ ・なぜ「Microsoft 広告」が話題？ AIを活用して他の広告も一元管理、マイクロソフトの狙いとは？ 【音声メディア】 Voicyで「プラットフォームの思考回路」をパーソナリティとして放送中。 【SNS】 X Facebook Threads LinkedIn Bluesky 筆者へのお問い合わせはこちらからお気軽にどうぞ。

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