デジタルマーケティング支援企業のアタラ合同会社（本社：神奈川県横浜市、CEO：杉原剛、以下、アタラ）は、2016年6月21日（火曜日）に、アトリビューション分析支援ソリューション「Bird（バード）」の提供を開始したことをお知らせいたします。Birdは『Budget intelligent re-allocation driver』の頭文字をとっています。
今までアトリビューション分析を実行するにあたって、コンバージョンパス（経路）データからメディア貢献度を図るための指標であるアトリビューションスコアを算出する上で、データ解析を実行して処理するまでに時間を要していました。しかし、Google BigQueryなどのクラウド技術を活用したシステムにより、解析時間が大幅に短縮され、分析コンサルティングからレポーティングまでをより速く提供することが可能となります。
Birdソリューションによって、アトリビューションマネジメントの判断を高速化し、高い頻度で適切なアロケーション計画を実行することができます。また、コンバージョンパスデータからさまざまな分析視点でデータマイニング処理を実現し、バリエーション豊富なアウトプットパッケージの提供が可能となります。本リリースの「Birdソリューション」は社内向けのインフラですが、今後は外部提供も視野にいれて開発を強化する予定です。
アタラが開発した「アトリビューションスコア」は、各流入元のインプレッション数、クリック数、ビュースルーコンバージョン数、クリックスルーコンバージョン数、コンバージョンに至るまでの履歴数、履歴パターン数など、統計的手法で処理したデータを利用して算出します。算出された「アトリビューションスコア」に各流入元のコストを加味して「アトリビューション・ランク」を導出します。
「アトリビューションスコア」を使うと、コンバージョン・パス（経路）の初回接触からラストクリックまで、各流入元のコンバージョンへの貢献度を指標で示せます。それをコスト効率でランク付けする「アトリビューション・ランク」を使うことで、コンバージョンへの貢献度効率のよいものから優先的にメディア・プランに組み込めるようになります。
アタラのアトリビューション・コンサルティングは独立した第三者の立場で分析結果を導き出し、適切なリアロケーション(予算再配分)プランをシミュレーションすると同時に、シミュレーションに合わせた具体的な施策を提供してまいります。
アタラ合同会社（ATARA, LLC）
［代表者］CEO 杉原剛
［設立］2009年9月10日
［URL］https://www.atara.co.jp/
［所在地］〒225-0004 神奈川県横浜市青葉区元石川町3712-12-D
［事業内容］
●Webを活用したテクノロジー・ソリューションの開発
●Webマーケティング戦略立案、導入、運用コンサルティングサービス
●企業のデータ分析コンサルティングサービス
報道関係の方のお問い合せ先：広報担当 直井 E-mail：pr@atara.co.jp
サービスに関するお問い合せ先：セールス担当 杉原・清水 E-mail：sales@atara.co.jp
